中国企业品牌发展路径研究--以OEM为基础
| 第1章 引言 | 第1-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·直面品牌 | 第11-15页 |
| ·品牌 | 第11-14页 |
| ·品牌竞争时代 | 第14页 |
| ·创建品牌的艰难性 | 第14-15页 |
| ·中国品牌现状 | 第15-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-24页 |
| 第3章 OEM | 第24-31页 |
| ·OEM发展历程 | 第24-26页 |
| ·OEM陷阱 | 第26-31页 |
| ·OEM利弊分析 | 第26-28页 |
| ·OEM风险 | 第28-29页 |
| ·OEM代工的宿命 | 第29-31页 |
| 第4章 OEM—自有品牌之路 | 第31-34页 |
| ·企业经营方式 | 第31-32页 |
| ·中国企业的选择 | 第32-34页 |
| 第5章 国际分工 | 第34-40页 |
| ·国际分工的新趋势—按价值链的增值环节分工 | 第34-35页 |
| ·中国正在变为世界制造中心 | 第35-38页 |
| ·中国企业要努力提升在价值链中的地位 | 第38-40页 |
| 第6章 塑造国家品牌形象—“中国制造” | 第40-48页 |
| ·“某国制造”的影响力 | 第40-42页 |
| ·“日本制造”发展过程 | 第42-44页 |
| ·“中国制造” | 第44-48页 |
| ·“中国制造”现状 | 第44-45页 |
| ·“中国制造”愿景 | 第45-48页 |
| 第7章 转化 OEM优势 | 第48-62页 |
| ·格兰仕—贴牌与创牌并举 | 第48-50页 |
| ·案例启示 | 第50-52页 |
| ·通过 OEM塑造中国品牌 | 第52-62页 |
| ·企业经营方式的抉择 | 第52-53页 |
| ·打造中国品牌 | 第53-61页 |
| ·注意 | 第61-62页 |
| 第8章 结束语 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第67页 |
