手机 报业突围新机遇
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容界定 | 第12页 |
| ·研究的目的和方法 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·国内相关领域研究现状和方法 | 第13-16页 |
| 2 平面媒体遭遇寒冬 | 第16-23页 |
| ·全球报业现状—网媒进逼 纸媒告急 | 第16-19页 |
| ·广告份额读者数量同时下滑 | 第17-18页 |
| ·纸媒成本上升运营压力空前 | 第18页 |
| ·多种媒体分食报纸广告份额 | 第18-19页 |
| ·中国报业弊病——运营模式 亟待变革 | 第19-23页 |
| ·单一运营模式 收入来源单一 | 第19-20页 |
| ·报纸网站打不赢商业网站 | 第20-21页 |
| ·报纸沦为下游信息供应商 | 第21页 |
| ·电子报难以担当突围重任 | 第21-23页 |
| 3 数字时代报纸的“蓝海战略” | 第23-28页 |
| ·“蓝海战略”的由来 | 第23页 |
| ·“蓝海战略”对报纸的启示 | 第23-24页 |
| ·数字时代要求报纸转型 | 第23-24页 |
| ·手机成为报纸的“蓝海” | 第24页 |
| ·报纸嫁接手机的必要性 | 第24-26页 |
| ·用户支持成传媒增收亮点 | 第25页 |
| ·新协作领域正在成型 | 第25-26页 |
| ·各大行业纷纷圈地手机 | 第26页 |
| ·报纸嫁接手机的充分性 | 第26-28页 |
| ·手机已经成为第五媒体 | 第26-27页 |
| ·手机媒体市场即将大迸发 | 第27-28页 |
| 4 为何都来抢滩手机媒体 | 第28-37页 |
| ·手机符合受众省力原则 | 第28-31页 |
| ·手机具有独特的传播优势 | 第28-30页 |
| ·手机拥有庞大的受众群体 | 第30-31页 |
| ·手机打破公私领域界限 | 第31页 |
| ·中国互联网以手机为中心 | 第31页 |
| ·无线增值业务迎来大增长 | 第31-32页 |
| ·手机广告市场潜力巨大 | 第32-35页 |
| ·手机是良好的广告载体 | 第33页 |
| ·手机的广告回报更清晰 | 第33-34页 |
| ·关于手机广告经营的建议 | 第34-35页 |
| ·报纸嫁接手机的前景 | 第35-37页 |
| 5 报纸进军移动电子业务 | 第37-49页 |
| ·掌上新闻 报纸转向内容供应商 | 第37-38页 |
| ·三种传播形式 | 第37-38页 |
| ·两套传播方案 | 第38页 |
| ·从新闻短信到手机报 | 第38-39页 |
| ·手机报发行成新时尚 | 第39-40页 |
| ·手机报促进报纸发展 | 第40-42页 |
| ·手机报具备的优势 | 第40-42页 |
| ·手机报的主要形式 | 第42页 |
| ·广告支撑手机报运营 | 第42-44页 |
| ·手机报的广告分类 | 第43页 |
| ·手机报的广告市场 | 第43-44页 |
| ·手机报的运营 | 第44页 |
| ·手机报的发展重点 | 第44-49页 |
| 6 报纸嫁接手机的壮大之道 | 第49-54页 |
| ·赢利要多渠道 | 第49-51页 |
| ·费用要降下来 | 第51页 |
| ·平台要建设好 | 第51-52页 |
| ·品牌要打出去 | 第52页 |
| ·创新是重头戏 | 第52-53页 |
| ·其他注意事项 | 第53-54页 |
| 7 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
