企业公益营销对大学生消费群体购买意向的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和目标 | 第13-14页 |
| ·研究方法及研究思路 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究范围及思路 | 第14-16页 |
| 第2章 国内外研究述评 | 第16-27页 |
| ·公益营销 | 第16-22页 |
| ·公益营销的理论研究 | 第16-18页 |
| ·公益营销的成效研究 | 第18-19页 |
| ·公益营销对消费者的影响因素 | 第19-22页 |
| ·消费者态度及消费者购买意向 | 第22-25页 |
| ·消费者态度 | 第22-23页 |
| ·消费者购买意向 | 第23-25页 |
| ·文献评述 | 第25-27页 |
| 第3章 研究设计 | 第27-42页 |
| ·概念模型 | 第27-30页 |
| ·研究假设 | 第30-32页 |
| ·抽样设计和研究对象 | 第32页 |
| ·抽样设计 | 第32页 |
| ·研究对象 | 第32页 |
| ·问卷设计和变量测量 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·量表测量内容 | 第33-35页 |
| ·量表修正 | 第35-42页 |
| ·预测试的数据分析方法 | 第35-36页 |
| ·预测试分析结果和问卷修正 | 第36-42页 |
| 第4章 数据统计分析 | 第42-60页 |
| ·样本描述 | 第42-43页 |
| ·因子分析 | 第43-48页 |
| ·信度和效度分析 | 第48-50页 |
| ·信度分析 | 第48页 |
| ·效度分析 | 第48-50页 |
| ·相关分析 | 第50-51页 |
| ·基于结构方程模型分析的假设检验 | 第51-60页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第51-57页 |
| ·研究假设检验结果的解释与讨论 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-63页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·实践建议 | 第60-61页 |
| ·研究局限性及研究展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
