| 序论 | 第1-8页 |
| 第1章 广告话语的基础理论 | 第8-14页 |
| ·广告话语的定义 | 第8-9页 |
| ·广告话语的五重特性 | 第9-10页 |
| ·广告话语分析的内容和方法 | 第10-13页 |
| ·广告话语的结构和风格 | 第11页 |
| ·广告话语的意义 | 第11-12页 |
| ·广告话语的生产、传播和流通 | 第12页 |
| ·广告话语的社会功能和影响 | 第12-13页 |
| ·本文的研究主题、研究对象以及研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 意义生产:服饰广告话语的结构和意义分析 | 第14-50页 |
| ·服饰广告的文本符号分析 | 第15-36页 |
| ·文本符号是广告话语主要的意义载体 | 第15-16页 |
| ·宏观的本文意义构建社会意象的层级系统 | 第16-27页 |
| ·隐喻、引申意义构建社会意象的潜在系统 | 第27-36页 |
| ·服饰广告的图像符号分析 | 第36-50页 |
| ·图像符号的三种表达方式 | 第37-41页 |
| ·单一图像符号的语义象征 | 第41-45页 |
| ·图像符号之间的关系构建新的意义:社会意象的蒙太奇组合 | 第45-50页 |
| 第3章 意义传播:服饰广告话语的社会传播互动分析 | 第50-69页 |
| ·服饰广告话语的自我传播:社会意象的内化 | 第51-53页 |
| ·服饰广告话语的人际传播:社会意象的映照 | 第53-56页 |
| ·服饰广告话语的群体传播:社会意象的辐射 | 第56-64页 |
| ·从人际互动到群体认同，群体的形成和定义 | 第56页 |
| ·群体传播对于广告话语传播的特殊意义 | 第56-57页 |
| ·群体内部传播 | 第57-63页 |
| ·群体间的传播 | 第63页 |
| ·参照群体的影响 | 第63-64页 |
| ·服饰广告话语的大众传播:社会意象的合法化 | 第64-69页 |
| ·媒介:传播和交往的中介 | 第65页 |
| ·重新整合不同的群体和个人 | 第65-67页 |
| ·意义的操纵和控制 | 第67-69页 |
| ·可控制的“一致性意义” | 第69页 |
| 第4章 意义消费:服饰广告话语的社会影响分析 | 第69-73页 |
| ·广告话语本身成为一种“消费品”:社会意象的构建和表达 | 第69-72页 |
| ·广告话语是消费社会运行逻辑的表征 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 注释 | 第75-79页 |
| 主要参考文献 | 第79-82页 |
| 附录: 作者在读期间发表论文篇目 | 第82-83页 |
| 后记 | 第83页 |