| 第1章 导论 | 第1-16页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第7-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-14页 |
| ·市场营销绩效评价研究的发展历史及成果 | 第10-12页 |
| ·国际营销及其绩效评价研究现状及最新进展 | 第12-13页 |
| ·营销绩效评价研究的不足 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| 第2章 企业营销绩效评价的基本分析 | 第16-22页 |
| ·营销绩效评价的内容 | 第16-17页 |
| ·营销绩效评价的基本方法 | 第17-18页 |
| ·营销绩效评价的步骤 | 第18-20页 |
| ·企业国际营销绩效评价的特点 | 第20-22页 |
| 第3章 企业国际营销绩效评价指标设计 | 第22-39页 |
| ·国际营销绩效评价指标设计原则 | 第22-23页 |
| ·国际营销绩效评价指标设计总体框架 | 第23-25页 |
| ·国际营销财务绩效指标设计 | 第25-32页 |
| ·国际市场的获利能力 | 第26-27页 |
| ·国际市场的营运能力 | 第27-28页 |
| ·国际市场的偿债能力 | 第28-30页 |
| ·国际市场的成长能力 | 第30-31页 |
| ·预算完成程度指标 | 第31-32页 |
| ·国际营销非财务绩效指标设计 | 第32-39页 |
| ·国际营销市场绩效 | 第32-37页 |
| ·国际营销效率 | 第37-39页 |
| 第4章 企业国际营销绩效评价指标的应用 | 第39-62页 |
| ·企业国际营销财务绩效的因子分析 | 第39-51页 |
| ·因子分析模型原理 | 第39-43页 |
| ·研究对象的选取及数据来源 | 第43-44页 |
| ·模型计算结果 | 第44-48页 |
| ·实证结果分析 | 第48-51页 |
| ·企业国际营销绩效的模糊综合评价 | 第51-62页 |
| ·模糊综合评价模型原理 | 第51-53页 |
| ·模糊综合评价中单个指标的评价 | 第53-55页 |
| ·模糊综合评价模型的应用 | 第55-62页 |
| 结束语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 1:30家制造业上市公司有关财务数据 | 第69-73页 |
| 附录 2:企业国际营销绩效各指标具体评价方法 | 第73-76页 |
| 附录 3:企业国际营销绩效指标重要性判断矩阵及一致性检验 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第81页 |