| Chapter One Introduction | 第1-11页 |
| ·What is Advertising? | 第7-9页 |
| ·The Definition of Advertising | 第7页 |
| ·The Definition of Advertising Language | 第7-8页 |
| ·The Classification of Advertising | 第8页 |
| ·The Function of Advertising | 第8-9页 |
| ·Reasons and Purpose of the Thesis | 第9页 |
| ·Research Methods and Organization of the Thesis | 第9-11页 |
| Chapter Two Literature Review | 第11-18页 |
| ·Some Semiotic Approaches | 第11-13页 |
| ·Some Linguistic Approaches | 第13-14页 |
| ·Some Communicative Approaches | 第14-15页 |
| ·Some Pragmatic Approaches | 第15-17页 |
| ·Summary | 第17-18页 |
| Chapter Three Relevance Theory | 第18-24页 |
| ·Ostensive-Inferential Model | 第18-19页 |
| ·Relevance and Cognition | 第19-22页 |
| ·Implicature | 第22-23页 |
| ·Summary | 第23-24页 |
| Chapter Four Puns in Advertising | 第24-35页 |
| ·Definition of Pun | 第24页 |
| ·Functions of Pun | 第24-25页 |
| ·Puns and Relevance Theory | 第25-26页 |
| ·Five types of Puns | 第26-33页 |
| ·Homonymic Puns | 第26-27页 |
| ·Semantic Puns | 第27-29页 |
| ·Grammatical Puns | 第29-30页 |
| ·Idiomatic Puns | 第30-32页 |
| ·Brand Puns | 第32-33页 |
| ·Summary | 第33-35页 |
| Chapter Five Metaphors in Advertising | 第35-40页 |
| ·Definition of Metaphor | 第35页 |
| ·Functions of Metaphor | 第35页 |
| ·Metaphors and Relevance Theory | 第35-36页 |
| ·Metaphors in Advertising | 第36-39页 |
| ·Summary | 第39-40页 |
| Chapter Six Conclusion | 第40-42页 |
| ·Contribution of the Study | 第40页 |
| ·Limitations of the Thesis | 第40-42页 |
| Bibliography | 第42-43页 |
