企业品牌延伸策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| ·企业品牌建设的重要意义 | 第11-15页 |
| ·基于顾客角度的品牌建设的意义 | 第11-12页 |
| ·基于战略角度的品牌建设的意义 | 第12-14页 |
| ·基于资产角度的品牌建设的意义 | 第14-15页 |
| ·企业品牌延伸策略的重要意义 | 第15-18页 |
| ·品牌延伸更好的满足了新产品的市场拓展要求 | 第15-16页 |
| ·适当的品牌延伸有助于不断丰富现有品牌的内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸有助于形成品牌的“棘轮效应” | 第17-18页 |
| ·品牌延伸能够提升品牌资产的价值 | 第18页 |
| ·本文的选题背景与研究思路 | 第18-20页 |
| ·本文的选题背景 | 第18-19页 |
| ·本文的研究思路与总体结构 | 第19-20页 |
| ·本文的创新之处 | 第20-23页 |
| ·关于本文创新之处的总体阐述 | 第20-21页 |
| ·本文的具体创新点 | 第21-23页 |
| 第二章 品牌延伸相关研究成果综述 | 第23-35页 |
| ·品牌研究的总体状况 | 第23-25页 |
| ·品牌研究的内容框架 | 第23-24页 |
| ·企业品牌策略的主要方向 | 第24-25页 |
| ·品牌延伸的研究进展 | 第25-33页 |
| ·品牌延伸的总体研究进展 | 第25页 |
| ·关于品牌延伸定义的研究 | 第25-26页 |
| ·关于品牌延伸动因的研究 | 第26-27页 |
| ·关于品牌延伸的消费者行为研究 | 第27-29页 |
| ·关于品牌延伸对新市场的竞争格局的研究 | 第29页 |
| ·关于品牌延伸价值的研究 | 第29-30页 |
| ·关于延伸品牌的自身要素的研究 | 第30-32页 |
| ·关于品牌延伸陷阱的争议 | 第32-33页 |
| ·对品牌延伸相关研究成果的评价 | 第33-35页 |
| ·对品牌延伸的前提假设和研究方法的评价 | 第33页 |
| ·对品牌延伸研究结论的评价 | 第33-34页 |
| ·对品牌延伸研究内容的评价 | 第34-35页 |
| 第三章 企业品牌延伸概述 | 第35-52页 |
| ·品牌概述 | 第35-42页 |
| ·品牌的定义及其基本属性 | 第35-37页 |
| ·品牌价值 | 第37-41页 |
| ·企业名称“牌”和产品商标“牌” | 第41-42页 |
| ·品牌延伸概述 | 第42-50页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第42-44页 |
| ·品牌延伸的基本类型 | 第44-47页 |
| ·品牌延伸的一般风险 | 第47-48页 |
| ·企业品牌延伸决策的影响因素与决策流程 | 第48-50页 |
| ·国内外品牌延伸的现状分析 | 第50-52页 |
| ·国外品牌延伸的实施状况分析 | 第50页 |
| ·国内品牌延伸的实施状况分析 | 第50-51页 |
| ·家电领域品牌延伸状况的实证分析 | 第51-52页 |
| 第四章 品牌延伸的消费者行为分析 | 第52-81页 |
| ·消费者品牌选择行为的一般分析 | 第52-56页 |
| ·消费者品牌选择行为的基本类型 | 第52-55页 |
| ·消费者品牌选择行为的决策流程 | 第55-56页 |
| ·品牌延伸对消费者品牌选择行为的影响机制 | 第56-73页 |
| ·基于学习理论的探讨 | 第56-62页 |
| ·基于“棘轮效应”的探讨 | 第62-66页 |
| ·基于风险理论的探讨 | 第66-70页 |
| ·基于需求层次理论的探讨 | 第70-73页 |
| ·品牌延伸中的消费者品牌忠诚度转移模型 | 第73-81页 |
| ·研究的基本前提假设 | 第73页 |
| ·消费者品牌忠诚的构成与测度 | 第73-76页 |
| ·消费者品牌忠诚度转移模型 | 第76-81页 |
| 第五章 企业品牌延伸的竞争者行为分析 | 第81-99页 |
| ·品牌延伸的基本路径与相关企业 | 第81-84页 |
| ·基于多元化的企业品牌延伸基本路径 | 第81-82页 |
| ·基于多元化的品牌延伸相关企业 | 第82-84页 |
| ·品牌原有产品市场的竞争者行为分析 | 第84-86页 |
| ·品牌原有产品市场竞争者的基本行为模式 | 第84-85页 |
| ·原有产品市场竞争者行为模式的评估 | 第85-86页 |
| ·行业内潜在进入者行为分析 | 第86-90页 |
| ·行业内企业品牌延伸的趋同性分析 | 第86-88页 |
| ·行业内企业品牌延伸趋同性的影响因素 | 第88-89页 |
| ·行业内企业品牌延伸趋同性的评估 | 第89-90页 |
| ·行业外潜在进入者行为分析 | 第90-94页 |
| ·行业外潜在进入者的基本特点 | 第90-92页 |
| ·行业外潜在进入者的行为影响因素 | 第92-93页 |
| ·行业外潜在进入者行为的评估 | 第93-94页 |
| ·品牌延伸产品市场的竞争者行为分析 | 第94-99页 |
| ·延伸产品市场竞争者的基本反应策略 | 第94-95页 |
| ·延伸产品市场竞争者的行为特征分析 | 第95-97页 |
| ·延伸产品市场竞争者行为综合评价 | 第97-99页 |
| 第六章 企业品牌延伸的原有体系分析 | 第99-110页 |
| ·品牌延伸与品牌原有体系 | 第99-102页 |
| ·品牌延伸对企业资源配置的要求 | 第99-100页 |
| ·品牌延伸对企业决策与经营管理能力的要求 | 第100-101页 |
| ·品牌原有体系对品牌条件忠诚转移的影响 | 第101-102页 |
| ·品牌原有产品与延伸产品的关联性 | 第102-105页 |
| ·品牌原有产品与延伸产品自身间的关联性分析 | 第102-104页 |
| ·品牌原有产品市场与延伸产品市场间的关联性分析 | 第104-105页 |
| ·品牌延伸对品牌及其原有产品的影响 | 第105-110页 |
| ·原有产品市场竞争者强化行为的影响 | 第105-107页 |
| ·延伸产品的市场表现对品牌和原有产品的影响 | 第107-110页 |
| 第七章 企业品牌延伸评价模型 | 第110-130页 |
| ·延伸产品市场竞争格局的静态分析 | 第110-114页 |
| ·基本问题说明 | 第110页 |
| ·单一企业品牌延伸的静态分析 | 第110-112页 |
| ·两个企业品牌同时延伸的静态分析 | 第112-114页 |
| ·延伸产品市场竞争格局的动态分析 | 第114-120页 |
| ·延伸产品市场现有企业应对措施的影响分析 | 第114-115页 |
| ·延伸企业调整产品价格的影响分析 | 第115-117页 |
| ·有后续企业进入延伸产品市场的影响分析 | 第117-120页 |
| ·企业品牌延伸边界模型 | 第120-127页 |
| ·基于功能－表现的品牌延伸边界模型 | 第120-124页 |
| ·基于关联性－一致性的品牌延伸边界模型 | 第124-127页 |
| ·品牌延伸策略评价模型 | 第127-130页 |
| ·企业基本品牌策略集 | 第127-128页 |
| ·基本品牌策略的综合评价 | 第128-129页 |
| ·品牌延伸策略的品牌价值评估 | 第129-130页 |
| 第八章 品牌延伸的实施 | 第130-143页 |
| ·品牌延伸的一般营销策略 | 第130-131页 |
| ·品牌延伸营销策略的基本目标 | 第130页 |
| ·品牌延伸营销策略的关键问题 | 第130-131页 |
| ·品牌延伸的主副品牌策略 | 第131-136页 |
| ·主副品牌策略的基本描述 | 第131-133页 |
| ·主副品牌策略的特点和作用 | 第133-134页 |
| ·主副品牌策略的运用 | 第134-136页 |
| ·我国企业的品牌延伸策略 | 第136-140页 |
| ·我国企业品牌延伸的社会经济环境分析 | 第136-137页 |
| ·中国企业品牌延伸的现状与问题分析 | 第137-138页 |
| ·我国企业品牌延伸的对策 | 第138-140页 |
| ·海尔品牌延伸的实证研究 | 第140-143页 |
| ·海尔品牌延伸的发展历程 | 第140页 |
| ·海尔品牌延伸的产品图谱 | 第140-141页 |
| ·海尔品牌延伸策略评析 | 第141-143页 |
| 总结与展望 | 第143-145页 |
| 参考文献 | 第145-156页 |
| 攻读博士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况 | 第156-158页 |
| 附录 | 第158-163页 |
| 致谢 | 第163页 |
