白沙品牌形象建设研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ARSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-12页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·理论回顾 | 第8-11页 |
| ·本文的研究思路和框架 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 第二章 白沙品牌形象建设背景分析 | 第12-30页 |
| ·白沙品牌形象建设外部环境分析 | 第12-22页 |
| ·政策环境对品牌形象建设的影响 | 第12-16页 |
| ·消费者行为对品牌形象建设的影响 | 第16-22页 |
| ·白沙品牌形象建设内部环境分析 | 第22-25页 |
| ·企业文化对品牌形象的影响 | 第22-23页 |
| ·品牌发展的历史 | 第23-25页 |
| ·白沙品牌形象建设的现状评估 | 第25-30页 |
| ·与竞争品牌消费特性比较 | 第25-27页 |
| ·与竞争品牌形象特性比较 | 第27-29页 |
| ·白沙品牌形象建设面临的问题 | 第29-30页 |
| 第三章 经典烟草品牌形象建设分析 | 第30-46页 |
| ·万宝路品牌形象建设分析 | 第30-38页 |
| ·品牌形象整体定位 | 第31-33页 |
| ·品牌形象塑造 | 第33-35页 |
| ·品牌形象完善 | 第35-36页 |
| ·全球化品牌形象传播战略 | 第36-38页 |
| ·大红鹰品牌形象建设分析 | 第38-46页 |
| ·胜利之鹰品牌形象塑造 | 第39-43页 |
| ·品牌形象建设的不足 | 第43-46页 |
| 第四章 白沙品牌形象设计 | 第46-55页 |
| ·主品牌整体定位思路:飞翔 | 第46-48页 |
| ·主品牌形象设计内容 | 第48-50页 |
| ·主品牌形象资产整合 | 第50-51页 |
| ·延伸品牌形象设计内容 | 第51-55页 |
| ·与竞争品牌优劣势比较 | 第51-52页 |
| ·消费人群特征 | 第52页 |
| ·延伸品牌形象特征设计 | 第52-55页 |
| 第五章 白沙品牌形象传播设计 | 第55-62页 |
| ·用整合营销的观点全方位传播形象 | 第56-57页 |
| ·五大公关战役全面打造飞翔文化 | 第57-60页 |
| ·白沙与二次“极限飞行”同心飞翔 | 第57页 |
| ·白沙牵手“金鹰”共辉煌 | 第57-58页 |
| ·“白沙”与体育结缘 | 第58页 |
| ·白沙关爱社会，回报社会 | 第58-60页 |
| ·延伸品牌的形象传播设计 | 第60-62页 |
| 第六章 白沙品牌形象建设效果分析 | 第62-66页 |
| ·目标及方法 | 第62页 |
| ·直接效果分析 | 第62-64页 |
| ·间接效果分析 | 第64-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
