企业营销链研究
| 前言 | 第1-10页 |
| 1 营销链问题提出背景 | 第10-13页 |
| ·传统管理思想与过剩经济时代的不适应 | 第10页 |
| ·企业经营中心的变迁 | 第10-11页 |
| ·企业经营环境的急剧变化与不确定性 | 第11页 |
| ·需求多样化与需求的不断变迁 | 第11页 |
| ·市场关系的复杂化——竞争与合作 | 第11页 |
| ·传统供应链的局限 | 第11-13页 |
| 2 营销链概念界定 | 第13-23页 |
| ·概念界定 | 第13页 |
| ·要素分析 | 第13-14页 |
| ·营销链的内涵 | 第14-15页 |
| ·营销链的基本特征 | 第15-17页 |
| ·营销链的运行目标 | 第17-20页 |
| ·营销链的意义 | 第20-23页 |
| 3 营销链与相关链式的比较研究 | 第23-42页 |
| ·营销链与价值链 | 第23-26页 |
| ·价值链概念及其发展 | 第23-25页 |
| ·营销链与价值链 | 第25-26页 |
| ·营销链与供应链 | 第26-30页 |
| ·供应链的概念 | 第26-27页 |
| ·供应链管理的核心思想 | 第27-29页 |
| ·营销链与供应链 | 第29-30页 |
| ·营销链与市场链 | 第30-34页 |
| ·市场链概念的提出 | 第30-31页 |
| ·市场链的主要特征 | 第31-32页 |
| ·市场链的核心观念 | 第32-33页 |
| ·营销链与市场链的区别 | 第33-34页 |
| ·营销链与分销链 | 第34-38页 |
| ·分销链的概念 | 第34-35页 |
| ·分销链的模式 | 第35-36页 |
| ·分销链管理 | 第36-37页 |
| ·营销链与分销链的区别 | 第37-38页 |
| ·营销链与敏捷供需链 | 第38-42页 |
| ·敏捷供需链概念的提出 | 第38-39页 |
| ·敏捷供需链的特征及其核心思想 | 第39-40页 |
| ·营销链与敏捷供需链 | 第40-42页 |
| 4 营销链结构模式设计 | 第42-73页 |
| ·影响营销链设计的因素 | 第42-43页 |
| ·客户偏好 | 第42页 |
| ·目标客户的类型及规模 | 第42页 |
| ·行业的特点 | 第42页 |
| ·企业在行业中的地位 | 第42-43页 |
| ·产品的特点 | 第43页 |
| ·营销链设计的原则 | 第43-45页 |
| ·自外而内与自内而外相结合的原则 | 第43-44页 |
| ·创新性原则 | 第44页 |
| ·集优原则 | 第44页 |
| ·简洁原则 | 第44页 |
| ·动态性原则 | 第44-45页 |
| ·一致性原则 | 第45页 |
| ·营销链一般结构模式设计 | 第45-56页 |
| ·模块化设计思想的引入 | 第45-46页 |
| ·营销链模块化设计的必要性与可行性 | 第46-47页 |
| ·营销链模块化设计的一般步骤与方法 | 第47-48页 |
| ·营销链一般结构的模块化设计 | 第48-56页 |
| ·不同客户类型的营销链结构模式设计 | 第56-61页 |
| ·客户是营销链设计的起点 | 第56-59页 |
| ·基于客户类型的营销链设计 | 第59-61页 |
| ·不同行业的营销链结构模式设计 | 第61-65页 |
| ·服务营销链设计 | 第61-64页 |
| ·组织营销链设计 | 第64-65页 |
| ·不同流体的营销链结构模式设计 | 第65-73页 |
| ·产品流营销链结构模式 | 第66-67页 |
| ·货币流营销链结构模式 | 第67-68页 |
| ·信息流营销链结构模式 | 第68-69页 |
| ·传播流营销链结构模式 | 第69-71页 |
| ·促销流营销链结构模式 | 第71页 |
| ·服务流营销链结构模式 | 第71-73页 |
| 5 营销链安全管理 | 第73-77页 |
| ·营销链安全管理是什么 | 第73页 |
| ·增进营销链安全管理的基本措施 | 第73-77页 |
| ·树立营销链安全管理的观念 | 第73-74页 |
| ·加强营销链安全管理审计 | 第74-75页 |
| ·建立营销链安全管理预警系统 | 第75-76页 |
| ·建立营销链安全管理制度 | 第76-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 本人在读期间科研成果简介 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
