| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 第一节、研究背景 | 第13-15页 |
| 第二节、研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 第三节、文献综述 | 第16-18页 |
| 第四节、研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 我国卫星电视频道品牌化建设的现状 | 第19-31页 |
| 第一节、我国卫星电视频道品牌化建设的环境分析 | 第19-24页 |
| 一、我国卫星电视频道品牌化建设的外部环境 | 第19-20页 |
| 二、我国卫星电视频道品牌化建设的内部环境 | 第20-24页 |
| 第二节、我国卫星电视频道进行品牌化建设的必要性 | 第24-27页 |
| 一、市场竞争的加剧 | 第24-25页 |
| 二、观众收视习惯的变化 | 第25-26页 |
| 三、频道的品牌是对受众的承诺 | 第26-27页 |
| 第三节、我国卫星电视频道品牌化建设存在的问题 | 第27-31页 |
| 一、品牌定位不明确,同质化倾向严重 | 第27页 |
| 二、对品牌理念的认知存在偏差,片面化倾向普遍存在 | 第27-29页 |
| 三、品牌化建设上存在的缺失 | 第29-31页 |
| 第三章 我国卫星电视频道品牌化建设的基础——打造电视节目的品牌 | 第31-39页 |
| 第一节、电视节目与频道品牌化建设的关系 | 第31-32页 |
| 一、频道的品牌化建设依赖品牌电视节目的支撑 | 第31-32页 |
| 二、电视节目的品牌服从于频道的品牌化建设 | 第32页 |
| 第二节、品牌电视节目的个性特征 | 第32-34页 |
| 一、稳定性较弱 | 第32-33页 |
| 二、区域性较强 | 第33页 |
| 三、依赖性较弱 | 第33-34页 |
| 第三节、打造品牌电视节目的三原则 | 第34-39页 |
| 一、受众分析 | 第34-35页 |
| 二、巧妙构思 | 第35-37页 |
| 三、科学编排 | 第37-39页 |
| 第四章 我国卫星电视频道品牌化建设的路径探索——品牌资产管理 | 第39-51页 |
| 第一节、电视品牌资产的概念解析 | 第39-40页 |
| 一、关于品牌资产 | 第39页 |
| 二、电视品牌资产 | 第39-40页 |
| 第二节、电视品牌资产的框架建构 | 第40-48页 |
| 一、建立电视频道的品牌知名度和认知度 | 第40-42页 |
| 二、塑造频道的品牌形象 | 第42-43页 |
| 三、创建频道的品牌联想 | 第43-46页 |
| 四、建立忠诚的收视群体 | 第46-48页 |
| 第三节、电视频道的品牌维护与延伸 | 第48-51页 |
| 一、电视频道的品牌维护 | 第49页 |
| 二、电视频道的品牌延伸 | 第49-51页 |
| 第五章 总结 | 第51-56页 |
| 第一节、我国卫星电视频道进行品牌化建设的特殊性 | 第51-53页 |
| 一、政治属性和经济属性 | 第51-52页 |
| 二、上星与落地的特殊性 | 第52页 |
| 三、专业频道还是综合频道 | 第52-53页 |
| 第二节、我国卫星电视频道品牌化建设需注意的问题 | 第53-56页 |
| 一、将品牌建设的理念贯穿内外始终 | 第53-54页 |
| 二、建立一支品牌管理的团队 | 第54页 |
| 三、持之以恒 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 个人简历 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |