基于电子商务环境下零售企业营销模式变革的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及目的 | 第10-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·论文内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| ·营销模式及其发展过程 | 第15-18页 |
| ·营销模式的定义 | 第15-16页 |
| ·营销模式的研究范围 | 第16页 |
| ·传统营销模式的发展过程 | 第16-18页 |
| ·电子商务与电子商务环境下营销模式 | 第18-24页 |
| ·电子商务的定义 | 第18-19页 |
| ·电子商务环境下营销理论的发展 | 第19-20页 |
| ·电子商务环境下营销模式 | 第20-21页 |
| ·电子商务环境下的营销组合 | 第21-24页 |
| ·零售业及其发展现状 | 第24-28页 |
| ·零售业概述 | 第24-25页 |
| ·中国零售业营销环境的变化 | 第25-27页 |
| ·中国零售企业营销的发展现状 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 零售企业营销模式变革的概念模型及研究假设 | 第29-36页 |
| ·影响零售企业营销模式变革的因素 | 第29-34页 |
| ·宏观环境因素 | 第29-31页 |
| ·市场竞争因素 | 第31-33页 |
| ·企业自身因素 | 第33-34页 |
| ·零售企业营销模式变革的理论模型 | 第34-35页 |
| ·零售企业营销模式变革的研究假设 | 第35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 零售企业营销模式变革的研究设计 | 第36-40页 |
| ·研究目的 | 第36页 |
| ·数据搜集方法 | 第36页 |
| ·数据分析工具和方法 | 第36-37页 |
| ·量表与变量 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 零售企业营销模式变革的数据分析 | 第40-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度和效度分析 | 第41-43页 |
| ·检验假设 | 第43-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第六章 电子商务环境下零售企业的营销模式 | 第48-54页 |
| ·电子商务环境下零售企业的营销模式设想 | 第48-50页 |
| ·电子商务环境下零售企业营销模式变革要注意的问题 | 第50页 |
| ·电子商务环境下零售企业进行营销模式变革的建议 | 第50-52页 |
| 本章小结 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 调查问卷 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
