厦门机场营销战略模式及效果评价研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪言 | 第9-14页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·国内、外本课题的研究现状 | 第10-11页 |
| ·论文研究依据及研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文研究依据 | 第11-12页 |
| ·论文研究方法 | 第12页 |
| ·论文思路与架构 | 第12-14页 |
| 第二章 营销战略理论概述 | 第14-27页 |
| ·市场营销理论的发展简述 | 第14-17页 |
| ·营销学研究历程 | 第14-16页 |
| ·营销理论成果 | 第16-17页 |
| ·营销战略的内涵与管理进程 | 第17-20页 |
| ·营销战略的内涵 | 第17-19页 |
| ·营销战略管理进程 | 第19-20页 |
| ·营销战略模式界定 | 第20页 |
| ·机场营销的特殊性 | 第20-26页 |
| ·机场行业基本情况 | 第20-21页 |
| ·机场营销及营销战略 | 第21-26页 |
| ·理论综述小结 | 第26-27页 |
| 第三章 厦门机场战略环境分析 | 第27-45页 |
| ·厦门机场概况 | 第27页 |
| ·厦门机场外部环境分析 | 第27-37页 |
| ·机场业宏观环境分析 | 第27-30页 |
| ·厦门机场G-PEST 分析 | 第30-34页 |
| ·厦门机场五力模式分析 | 第34-37页 |
| ·厦门机场内部条件分析 | 第37-40页 |
| ·厦门机场SWOT 分析 | 第40-45页 |
| 第四章 厦门机场现有营销战略模式剖析 | 第45-52页 |
| ·厦门机场现有营销战略模式简述 | 第45-46页 |
| ·厦门机场营销工作执行问题剖析 | 第46-47页 |
| ·厦门机场营销市场现状调研 | 第47-51页 |
| ·航空公司市场调研 | 第47-49页 |
| ·旅客市场调研 | 第49-50页 |
| ·机场货站市场调研 | 第50-51页 |
| ·周边社区服务面缺失 | 第51页 |
| ·厦门机场营销战略模式剖析小结 | 第51-52页 |
| 第五章 厦门机场营销效果评价与分析 | 第52-65页 |
| ·机场营销效果评价指标体系的建立 | 第52-56页 |
| ·建立指标体系的基本思想 | 第52-53页 |
| ·营销效果评价指标体系构建 | 第53-56页 |
| ·厦门机场营销效果评价方案 | 第56-64页 |
| ·层次分析法确定指标权重 | 第56-59页 |
| ·模糊综合评价模型与步骤 | 第59-61页 |
| ·机场营销效果具体评价过程 | 第61-62页 |
| ·营销效果评价结果分析 | 第62-64页 |
| ·厦门机场营销效果评价研究小结 | 第64-65页 |
| 第六章 厦门机场营销战略模式再造及策略展开 | 第65-79页 |
| ·厦门机场营销战略模式再造 | 第65-68页 |
| ·厦门机场营销战略目标制定 | 第65页 |
| ·厦门机场营销战略选择 | 第65-67页 |
| ·厦门机场新营销战略模式构建 | 第67-68页 |
| ·厦门机场营销管理策略展开 | 第68-74页 |
| ·厦门机场产品策略 | 第68-72页 |
| ·厦门机场价格策略 | 第72-74页 |
| ·厦门机场渠道策略 | 第74页 |
| ·厦门机场营销传播策略展开 | 第74-77页 |
| ·厦门机场促销策略 | 第74-75页 |
| ·厦门机场宣传策略 | 第75-76页 |
| ·厦门机场公关策略 | 第76-77页 |
| ·厦门机场全员营销策略展开 | 第77-78页 |
| ·厦门机场营销战略模式再造研究小结 | 第78-79页 |
| 结论 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第90页 |
