| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstracts | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-24页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·企业走向审美化发展的大背景 | 第9-11页 |
| ·我国品牌服装行业的基本发展现状 | 第11-13页 |
| ·研究的相关概念界定 | 第13-17页 |
| ·审美 | 第13-14页 |
| ·审美化 | 第14-15页 |
| ·组织制品 | 第15-16页 |
| ·品牌服装企业 | 第16-17页 |
| ·研究目标与意义 | 第17-19页 |
| ·研究目标 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-19页 |
| ·研究方法与内容框架 | 第19-23页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·内容框架 | 第20-23页 |
| ·研究的创新点 | 第23-24页 |
| 2 相关文献研究综述 | 第24-41页 |
| ·企业审美化研究综述 | 第24-34页 |
| ·相关理论渊源 | 第24-28页 |
| ·西方企业审美化研究评述 | 第28-32页 |
| ·我国企业审美化研究评述 | 第32-34页 |
| ·组织制品研究综述 | 第34-39页 |
| ·西方组织制品研究评述 | 第34-36页 |
| ·我国组织制品研究评述 | 第36-39页 |
| ·现有文献的局限性和本研究的切入点 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 3 以审美化为框架的组织制品在企业中的作用 | 第41-55页 |
| ·企业审美化的目的 | 第41-46页 |
| ·公司身份 | 第42-43页 |
| ·组织身份 | 第43-44页 |
| ·公司品牌 | 第44-46页 |
| ·企业审美化的发起者 | 第46-47页 |
| ·企业审美化的受众 | 第47页 |
| ·组织制品——企业审美化的实现载体 | 第47-53页 |
| ·组织制品的三个维度 | 第47-50页 |
| ·组织制品的审美化过程 | 第50页 |
| ·组织制品审美化过程中的信息传递 | 第50-52页 |
| ·直接审美化对象与间接审美化对象 | 第52-53页 |
| ·以审美化为框架的组织制品在企业中的作用机理 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 4 品牌服装企业以审美化为框架的关键组织制品分类与识别 | 第55-83页 |
| ·品牌服装企业以审美化为框架的关键组织制品的基本分类 | 第55-59页 |
| ·现有研究中对品牌服装企业主要组织制品的基本分类方法点评 | 第55-57页 |
| ·本文对品牌服装企业主要组织制品的基本分类 | 第57-59页 |
| ·品牌服装企业关键组织制品的受众分析 | 第59-63页 |
| ·消费者 | 第59-60页 |
| ·雇员 | 第60-61页 |
| ·投资者 | 第61-62页 |
| ·业务合作伙伴 | 第62页 |
| ·其他外部利益相关者 | 第62-63页 |
| ·品牌服装企业关键组织制品的识别 | 第63-68页 |
| ·品牌服装企业关键组织制品识别的原则与方法 | 第63-64页 |
| ·品牌服装企业关键组织制品体系的初步确定 | 第64-68页 |
| ·品牌服装企业以审美化为框架的组织制品识别的实证研究 | 第68-81页 |
| ·实证研究的目的 | 第68-69页 |
| ·调查对象 | 第69页 |
| ·问卷的设计 | 第69-70页 |
| ·第一部分调查结果分析 | 第70-78页 |
| ·第二部分调查结果分析 | 第78-80页 |
| ·实证调查结果总结 | 第80-81页 |
| ·本章小结 | 第81-83页 |
| 5 品牌定位对品牌服装企业审美化的要求 | 第83-96页 |
| ·品牌定位的内涵与意义 | 第83-85页 |
| ·“定位”的含义 | 第83-84页 |
| ·产品品牌定位 | 第84页 |
| ·公司品牌定位 | 第84-85页 |
| ·产品品牌定位对品牌服装企业审美化的要求 | 第85-92页 |
| ·引领策略 | 第86-88页 |
| ·跟随策略 | 第88-90页 |
| ·对立策略 | 第90-91页 |
| ·空位策略 | 第91-92页 |
| ·公司品牌定位对品牌服装企业审美化的要求 | 第92-95页 |
| ·企业整体形象定位 | 第93-94页 |
| ·产品品牌定位 | 第94页 |
| ·企业网络关系定位 | 第94-95页 |
| ·本章小结 | 第95-96页 |
| 6 品牌服装企业以审美化为框架的关键组织制品的应用分析 | 第96-127页 |
| ·“品牌”相关的组织制品的应用 | 第96-110页 |
| ·品牌本身的组织制品 | 第96-104页 |
| ·表达品牌的组织制品 | 第104-110页 |
| ·“产品”相关的组织制品的应用 | 第110-121页 |
| ·服装产品本身的设计元素 | 第110-112页 |
| ·服装产品的立体表达 | 第112-114页 |
| ·服装产品的平面表达 | 第114-116页 |
| ·服装产品的动态表达 | 第116-117页 |
| ·服装产品以网络为媒介的表达 | 第117-118页 |
| ·服装产品以人为媒介的表达 | 第118-120页 |
| ·其他辅助性产品表达 | 第120-121页 |
| ·“物质环境”相关的组织制品的应用 | 第121-126页 |
| ·销售终端的物质环境 | 第122-125页 |
| ·企业生产经营办公场所的物质环境 | 第125-126页 |
| ·本章小结 | 第126-127页 |
| 7 结论与展望 | 第127-130页 |
| ·结论 | 第127-128页 |
| ·本研究的不足与展望 | 第128-130页 |
| 参考文献 | 第130-138页 |
| 附录： 品牌服装企业关键组织制品识别问卷 | 第138-144页 |
| 攻读博士期间科研成果 | 第144-146页 |
| 致谢 | 第146页 |
