长沙旅游目的地营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-20页 |
| ·研究背景、研究意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究述评 | 第12-18页 |
| ·国外研究评述 | 第12-16页 |
| ·国内研究评述 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 旅游目的地营销理论概述 | 第20-29页 |
| ·旅游目的地营销概念及理论基础 | 第20-23页 |
| ·旅游目的地、旅游目的地营销与旅游目的地营销系统 | 第20-21页 |
| ·4PS理论 | 第21-22页 |
| ·4CS理论 | 第22页 |
| ·4RS理论 | 第22-23页 |
| ·旅游目的地营销理论基础及系统构成 | 第23-25页 |
| ·旅游目的地生命周期理论 | 第23-24页 |
| ·旅游目的地形象 | 第24-25页 |
| ·旅游目的地营销组织 | 第25页 |
| ·旅游营销理论的前沿问题 | 第25-29页 |
| ·旅游营销的新理念 | 第25-27页 |
| ·旅游营销的新趋势 | 第27-29页 |
| 第三章 长沙旅游目的地营销的现状及问题分析 | 第29-48页 |
| ·长沙旅游目的地发展现状 | 第29-35页 |
| ·长沙旅游市场SWOT分析 | 第29-30页 |
| ·旅游资源结构现状 | 第30-31页 |
| ·旅行社的发展现状 | 第31-32页 |
| ·酒店、餐饮业的接待能力现状 | 第32-33页 |
| ·旅游购物发展现状 | 第33-34页 |
| ·人力资源现状 | 第34-35页 |
| ·长沙旅游目的地营销现状 | 第35-38页 |
| ·旅游产品营销现状 | 第35页 |
| ·旅游价格营销现状 | 第35-37页 |
| ·旅游营销渠道现状 | 第37页 |
| ·旅游促销现状 | 第37-38页 |
| ·长沙旅游目的地营销影响因素的实证分析 | 第38-43页 |
| ·指标体系和分析方法 | 第38-39页 |
| ·因子分析过程 | 第39-41页 |
| ·结果分析 | 第41-43页 |
| ·长沙旅游目的地营销存在的主要问题 | 第43-45页 |
| ·现代化旅游营销意识不强 | 第43-44页 |
| ·整合营销优势没有得到有效体现 | 第44页 |
| ·旅游营销模式相对滞后 | 第44-45页 |
| ·旅游营销手段没有新的突破 | 第45页 |
| ·旅游目的地城市形象不突出 | 第45页 |
| ·长沙旅游目的地营销存在问题的原因分析 | 第45-48页 |
| ·缺乏高级旅游营销人才 | 第45-46页 |
| ·整体营销理念不深入 | 第46页 |
| ·管理体制不畅 | 第46页 |
| ·旅游营销投入不足 | 第46-48页 |
| 第四章 长沙旅游目的地营销战略与策略 | 第48-62页 |
| ·长沙旅游目的地产业发展战略与策略 | 第48-51页 |
| ·长沙旅游目的地产业发展战略 | 第48-49页 |
| ·长沙旅游目的地产业发展策略 | 第49-51页 |
| ·长沙旅游目的地营销战略与策略 | 第51-62页 |
| ·长沙旅游目标市场定位 | 第51-53页 |
| ·长沙旅游目的地营销战略 | 第53-55页 |
| ·长沙旅游目的地营销策略 | 第55-62页 |
| 第五章 结论与展望 | 第62-64页 |
| ·主要结论 | 第62页 |
| ·研究不足和未来展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
