| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第12页 |
| ·国内外研究状况 | 第12-16页 |
| ·国外研究状况 | 第12-13页 |
| ·国内研究状况 | 第13-16页 |
| ·课题研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第17-18页 |
| 第2章 媒介融合的现状与发展趋势 | 第18-28页 |
| ·媒介融合的内涵与特征 | 第18-23页 |
| ·媒介融合的内涵 | 第18-19页 |
| ·媒介融合的特征 | 第19-23页 |
| ·媒介融合的表现形式 | 第23-26页 |
| ·传播技术的融合 | 第23-25页 |
| ·传播内容的融合 | 第25页 |
| ·传播机构的融合 | 第25-26页 |
| ·媒介融合的发展趋势分析 | 第26-28页 |
| ·高技术的深度融合 | 第26-27页 |
| ·人性化的内容服务 | 第27页 |
| ·高便捷的互动终端 | 第27-28页 |
| 第3章 媒介融合对广告策划的影响 | 第28-37页 |
| ·媒介融合对广告目标受众的影响 | 第28-30页 |
| ·目标受众的群体分化 | 第28-29页 |
| ·目标受众的终端控制 | 第29-30页 |
| ·媒介融合对广告定位的影响 | 第30-31页 |
| ·媒介融合对广告信息的影响 | 第31-35页 |
| ·广告主题的贴切性 | 第32-33页 |
| ·诉求方式的差异性 | 第33页 |
| ·创意方法的灵活性 | 第33-34页 |
| ·表现手法的适应性 | 第34-35页 |
| ·媒介融合对广告媒介的影响 | 第35-37页 |
| ·新旧媒体的选择与整合 | 第35-36页 |
| ·新旧媒体的投放与发布 | 第36-37页 |
| 第4章 媒介融合背景下广告策划创新的内容和模式 | 第37-48页 |
| ·媒介融合背景下广告策划创新的内容 | 第37-45页 |
| ·市场调查的创新 | 第37-39页 |
| ·广告定位的创新 | 第39-41页 |
| ·创意表现的创新 | 第41-43页 |
| ·媒体投放的创新 | 第43-45页 |
| ·媒介融合背景下广告策划创新的模式 | 第45-48页 |
| ·整合型模式 | 第45-46页 |
| ·持续型模式 | 第46-48页 |
| 第5章 个案分析：“诺基亚”音乐手机广告策划实践与创新 | 第48-52页 |
| ·“诺基亚”音乐手机广告策划的实践 | 第48-49页 |
| ·“诺基亚”音乐手机广告策划的创新 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第56-57页 |
| 附录 B 采访学者拟题录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |