| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究综述 | 第12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第15-16页 |
| 第2章 媒介融合的现状与发展趋势 | 第16-28页 |
| ·媒介融合的内涵与特征 | 第16-21页 |
| ·媒介融合的内涵 | 第16-17页 |
| ·媒介融合的特征 | 第17-21页 |
| ·媒介融合的现状 | 第21-25页 |
| ·媒介技术的融合 | 第21-22页 |
| ·受众需求的融合 | 第22-23页 |
| ·传媒结构的融合 | 第23-24页 |
| ·信息内容的融合 | 第24-25页 |
| ·媒介融合的发展趋势 | 第25-28页 |
| ·媒介融合将更注重广告传播融资的渠道 | 第25-26页 |
| ·媒介融合将更注重广告传播内容的多元化 | 第26页 |
| ·媒介融合将更注重拓展新的传播盈利模式 | 第26-27页 |
| ·媒介融合将更注重人性化服务 | 第27-28页 |
| 第3章 媒介融合对视频广告投放的影响 | 第28-38页 |
| ·媒介融合对视频广告投放的积极影响 | 第28-36页 |
| ·媒介融合增加了视频广告投放媒体选择的多样性 | 第28-32页 |
| ·媒介融合突显了视频广告受众的地位 | 第32-34页 |
| ·媒介融合促进了视频广告内容的创新 | 第34-36页 |
| ·媒介融合对视频广告投放的消极影响 | 第36-38页 |
| ·易忽视视频媒体的特性与广告内容的吻合性 | 第36页 |
| ·易忽视消费者习惯改变而产生排斥情绪 | 第36-37页 |
| ·易忽视互动意愿较低的潜在消费者 | 第37-38页 |
| 第4章 媒介融合背景下视频广告投放的应对措施 | 第38-57页 |
| ·媒介融合背景下视频广告投放的媒体选择 | 第38-46页 |
| ·本媒体扩容 | 第39-43页 |
| ·跨媒体联合 | 第43-46页 |
| ·媒介融合背景下视频广告投放的受众定位 | 第46-49页 |
| ·受众定位的精准性 | 第46-47页 |
| ·受众定位的分众化和中心化 | 第47-49页 |
| ·媒介融合背景下视频广告投放的内容确立 | 第49-52页 |
| ·广告投放内容的定性化 | 第49-51页 |
| ·广告投放内容的结构化 | 第51-52页 |
| ·媒介融合背景下视频广告投放的时空整合 | 第52-57页 |
| ·投放空间战略性整合 | 第52-53页 |
| ·投放时间战略性整合 | 第53-57页 |
| 第5章 个案分析：乌镇城市品牌形象视频广告投放实践与创新 | 第57-62页 |
| ·乌镇城市品牌形象视频广告投放实践 | 第57-58页 |
| ·乌镇城市品牌形象视频广告投放创新 | 第58-62页 |
| ·整合运用各种视频媒体塑造城市形象 | 第58-59页 |
| ·不同传播阶段的广告投放时机整合 | 第59-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第70页 |