| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·问题的提出与意义 | 第8-10页 |
| ·研究问题的提出 | 第8-9页 |
| ·本研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·品牌内涵界定的研究 | 第10页 |
| ·品牌价值研究 | 第10-11页 |
| ·品牌形象及品牌个性研究 | 第11页 |
| ·品牌识别研究 | 第11-12页 |
| ·品牌与消费者关系研究 | 第12页 |
| ·电视品牌研究 | 第12页 |
| ·本文研究的目的及内容 | 第12-13页 |
| ·本文研究的目的 | 第12-13页 |
| ·本文研究的内容 | 第13页 |
| ·研究方法及创新之处 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新之处 | 第14-15页 |
| 2 电视媒体品牌策略理论概述 | 第15-25页 |
| ·引言 | 第15页 |
| ·品牌理论的经济学基础:注意力经济 | 第15-17页 |
| ·注意力经济由来 | 第15页 |
| ·注意力经济的特征 | 第15-17页 |
| ·传媒品牌 | 第17-21页 |
| ·品牌 | 第17-19页 |
| ·媒体品牌 | 第19-21页 |
| ·电视媒体形象品牌 | 第21-23页 |
| ·电视品牌概念简述 | 第21页 |
| ·电视媒体形象的内涵 | 第21-22页 |
| ·电视媒体形象构成要素 | 第22-23页 |
| ·电视媒体形象品牌内涵及其效应构成要素 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 3 浙江卫视形象品牌“中国蓝”的策划与执行过程分析 | 第25-44页 |
| ·引言 | 第25-26页 |
| ·“中国蓝”形象品牌下的内容策划 | 第26-33页 |
| ·内容为王,全互动的频道定位 | 第26页 |
| ·浙江卫视新闻节目全互动“三大突破” | 第26-28页 |
| ·浙江卫视“电视剧互动”重拳出击 | 第28-29页 |
| ·浙江卫视综艺节目带、娱乐全互动 | 第29-33页 |
| ·“中国蓝”形象品牌的执行分析 | 第33-43页 |
| ·“中国蓝”品牌简述 | 第33-35页 |
| ·“中国蓝”品牌的塑造策略 | 第35-40页 |
| ·“中国蓝”品牌的市场策略 | 第40-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 4 浙江卫视“中国蓝”品牌策略构建中存在的问题及后续发展的对策 | 第44-48页 |
| ·引言 | 第44页 |
| ·浙江卫视“中国蓝”形象品牌构建中存在的问题 | 第44-45页 |
| ·“中国蓝”形象品牌内涵需要进一步明晰化 | 第44页 |
| ·浙江卫视蓝色频道市场化运作有待加强 | 第44-45页 |
| ·“中国蓝”品牌价值链期待延伸 | 第45页 |
| ·“中国蓝”品牌缺乏江南文化底蕴 | 第45页 |
| ·浙江卫视“中国蓝”形象品牌后续发展的对策 | 第45-47页 |
| ·坚持内容为王,将“中国蓝”形象品牌的内涵逐步融入到浙江卫视的所有栏目之中 | 第45-46页 |
| ·浙江卫视“中国蓝”形象品牌全面市场化运作 | 第46页 |
| ·“中国蓝”形象品牌价值链多方位延伸 | 第46页 |
| ·注入江南文化,提升“中国蓝”的文化气质 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 5 结论与展望 | 第48-50页 |
| ·主要结论 | 第48页 |
| ·不足与后续研究工作的展望 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52页 |
| 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第52页 |
