旅游中心城市旅游纪念品购买行为研究--基于北京市的调查数据分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-17页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·我国旅游业快速发展 | 第7页 |
| ·我国旅游纪念品发展现状 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·现实意义 | 第8页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·研究的范围与目的 | 第9-12页 |
| ·研究的范围 | 第9-10页 |
| ·旅游纪念品概念的界定 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·国内文献综述 | 第12-13页 |
| ·国外文献综述 | 第13-14页 |
| ·研究思路与内容框架 | 第14-16页 |
| ·本文的研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文的内容框架 | 第15-16页 |
| ·创新与不足之处 | 第16-17页 |
| ·创新之处 | 第16页 |
| ·不足之处 | 第16-17页 |
| 2 理论假设 | 第17-22页 |
| ·原有消费者行为模式分析 | 第17-19页 |
| ·新模型的提出 | 第19-22页 |
| ·新模型提出的依据 | 第19-21页 |
| ·新模型的结构图 | 第21-22页 |
| 3. 研究方案设计 | 第22-27页 |
| ·新模型研究变量的选定 | 第22-23页 |
| ·营销刺激因素 | 第22页 |
| ·情境因素 | 第22-23页 |
| ·个人因素 | 第23页 |
| ·基于提出模型研究假设 | 第23-25页 |
| ·调查方案的设计 | 第25-27页 |
| ·调查目的与内容 | 第25页 |
| ·调查对象 | 第25页 |
| ·调查问卷设计 | 第25-27页 |
| 4. 数据统计分析 | 第27-42页 |
| ·数据描述性统计 | 第27-31页 |
| ·抽样样本构成 | 第27-28页 |
| ·旅游纪念品基本购买状况分析 | 第28-31页 |
| ·信度分析 | 第31页 |
| ·因子分析 | 第31-33页 |
| ·影响因素的因子分析 | 第31-33页 |
| ·影响因素的因子分析结论 | 第33页 |
| ·相关分析 | 第33-34页 |
| ·影响因素与购买消费额的相关分析 | 第33-34页 |
| ·影响因素与购买消费额的相关分析结论 | 第34页 |
| ·逐步回归分析 | 第34-36页 |
| ·影响因素与购买消费额的回归分析 | 第35页 |
| ·影响因素与购买消费额的回归分析结论 | 第35-36页 |
| ·方差分析 | 第36-42页 |
| ·消费者人口统计特征的方差分析 | 第37-38页 |
| ·购买消费额在各组民族之间的方差分析 | 第38页 |
| ·购买消费额在各组居住地之间的方差分析 | 第38-40页 |
| ·购买消费额在各组年龄之间的方差分析 | 第40-42页 |
| 5. 结论与营销建议 | 第42-49页 |
| ·研究结论 | 第42-44页 |
| ·营销建议 | 第44-49页 |
| ·根据影响因素归纳的营销建议 | 第44-48页 |
| ·根据购买者个人特征分析归纳的营销建议 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
