“双十一狂欢节”的沉浸式传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-14页 |
| 一 沉浸式传播的相关研究 | 第11-13页 |
| 二 “双十一狂欢节”的相关研究 | 第13-14页 |
| 第三节 研究思路及方法 | 第14-15页 |
| 一 研究思路 | 第14页 |
| 二 研究方法 | 第14-15页 |
| 第四节 研究难点与创新 | 第15-16页 |
| 一 研究难点 | 第15页 |
| 二 研究创新 | 第15-16页 |
| 第一章 沉浸式传播的概念 | 第16-21页 |
| 第一节 沉浸式传播的提出与发展 | 第16-18页 |
| 一 早期的沉浸式传播 | 第16-17页 |
| 二 新媒体背景下的沉浸式传播 | 第17-18页 |
| 第二节 沉浸式传播的特征 | 第18-21页 |
| 一 以人为中心 | 第18页 |
| 二 无时不在 | 第18-19页 |
| 三 无处不在 | 第19页 |
| 四 无所不能 | 第19-21页 |
| 第二章 “双十一狂欢节”的传播要素 | 第21-32页 |
| 第一节 “双十一狂欢节”与无界时空 | 第21-25页 |
| 一 “双十一狂欢节”概述 | 第21-23页 |
| 二 无界时空的表现 | 第23-25页 |
| 第二节 外部需求要素 | 第25-28页 |
| 一 泛在网络——无处不在的通信网络 | 第26-27页 |
| 二 泛在需求——无所不在的传播需求 | 第27-28页 |
| 三 内在联系——泛在网络奠定泛在需求 | 第28页 |
| 第三节 内部生产要素 | 第28-32页 |
| 一 泛众生产——人人都是传播者 | 第29页 |
| 二 泛众传播——人人都是媒介 | 第29-30页 |
| 三 内在联系——泛众生产实现泛众传播 | 第30-32页 |
| 第三章 “双十一狂欢节”的传播过程 | 第32-39页 |
| 第一节 泛在化的商家“霸权” | 第32-34页 |
| 一 精准定位及个性化服务 | 第33页 |
| 二 媒介广告及社会话语权 | 第33-34页 |
| 第二节 多元化的信息路径 | 第34-37页 |
| 一 从单一媒介到泛在媒介 | 第34-35页 |
| 二 从有时提供到时时提供 | 第35-36页 |
| 三 从大众传播到泛众传播 | 第36-37页 |
| 第三节 双重化的“沉浸人” | 第37-39页 |
| 一 作为“受者”的“沉浸人” | 第37-38页 |
| 二 作为“传者”的“沉浸人” | 第38-39页 |
| 第四章 “双十一狂欢节”的传播模式 | 第39-44页 |
| 第一节 沉浸传播的过程模式 | 第39-40页 |
| 第二节 “双十一狂欢节”传播的沉浸模式 | 第40-41页 |
| 第三节 沉浸模式的传播效果 | 第41-44页 |
| 一 宏观效果—形成沉浸式消费场景 | 第41-42页 |
| 二 微观效果—激发受众的从众心理 | 第42-44页 |
| 第五章 “双十一狂欢节”的问题与应对 | 第44-48页 |
| 第一节 “双十一狂欢节”的问题 | 第44-46页 |
| 一 信息疲劳 | 第44-45页 |
| 二 虚假销售 | 第45页 |
| 三 体验降低 | 第45-46页 |
| 第二节 “双十一狂欢节”的应对 | 第46-48页 |
| 一 增强信息传播的针对性 | 第46页 |
| 二 保护消费者合法权益 | 第46-47页 |
| 三 提升消费者的购物体验感 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 个人简历 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
