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“双十一狂欢节”的沉浸式传播研究

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
绪论第10-16页
    第一节 研究背景及意义第10-11页
        一 研究背景第10-11页
        二 研究意义第11页
    第二节 文献综述第11-14页
        一 沉浸式传播的相关研究第11-13页
        二 “双十一狂欢节”的相关研究第13-14页
    第三节 研究思路及方法第14-15页
        一 研究思路第14页
        二 研究方法第14-15页
    第四节 研究难点与创新第15-16页
        一 研究难点第15页
        二 研究创新第15-16页
第一章 沉浸式传播的概念第16-21页
    第一节 沉浸式传播的提出与发展第16-18页
        一 早期的沉浸式传播第16-17页
        二 新媒体背景下的沉浸式传播第17-18页
    第二节 沉浸式传播的特征第18-21页
        一 以人为中心第18页
        二 无时不在第18-19页
        三 无处不在第19页
        四 无所不能第19-21页
第二章 “双十一狂欢节”的传播要素第21-32页
    第一节 “双十一狂欢节”与无界时空第21-25页
        一 “双十一狂欢节”概述第21-23页
        二 无界时空的表现第23-25页
    第二节 外部需求要素第25-28页
        一 泛在网络——无处不在的通信网络第26-27页
        二 泛在需求——无所不在的传播需求第27-28页
        三 内在联系——泛在网络奠定泛在需求第28页
    第三节 内部生产要素第28-32页
        一 泛众生产——人人都是传播者第29页
        二 泛众传播——人人都是媒介第29-30页
        三 内在联系——泛众生产实现泛众传播第30-32页
第三章 “双十一狂欢节”的传播过程第32-39页
    第一节 泛在化的商家“霸权”第32-34页
        一 精准定位及个性化服务第33页
        二 媒介广告及社会话语权第33-34页
    第二节 多元化的信息路径第34-37页
        一 从单一媒介到泛在媒介第34-35页
        二 从有时提供到时时提供第35-36页
        三 从大众传播到泛众传播第36-37页
    第三节 双重化的“沉浸人”第37-39页
        一 作为“受者”的“沉浸人”第37-38页
        二 作为“传者”的“沉浸人”第38-39页
第四章 “双十一狂欢节”的传播模式第39-44页
    第一节 沉浸传播的过程模式第39-40页
    第二节 “双十一狂欢节”传播的沉浸模式第40-41页
    第三节 沉浸模式的传播效果第41-44页
        一 宏观效果—形成沉浸式消费场景第41-42页
        二 微观效果—激发受众的从众心理第42-44页
第五章 “双十一狂欢节”的问题与应对第44-48页
    第一节 “双十一狂欢节”的问题第44-46页
        一 信息疲劳第44-45页
        二 虚假销售第45页
        三 体验降低第45-46页
    第二节 “双十一狂欢节”的应对第46-48页
        一 增强信息传播的针对性第46页
        二 保护消费者合法权益第46-47页
        三 提升消费者的购物体验感第47-48页
结语第48-49页
参考文献第49-51页
个人简历第51-52页
致谢第52页

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