| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-19页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第19页 |
| 1.4 研究创新点及不足 | 第19-21页 |
| 2 我国短视频及“日食记”的发展概况 | 第21-27页 |
| 2.1 短视频行业发展概况 | 第21-25页 |
| 2.2 “日食记”发展概况 | 第25-27页 |
| 3 从5W模式看“日食记”的运营策略 | 第27-45页 |
| 3.1 传播主体——人格魅力突出的形象策略 | 第27-30页 |
| 3.2 传播内容——突出“治愈”和“乐活”的内容策略 | 第30-37页 |
| 3.3 传播手段——多元渠道形成联动传播 | 第37-38页 |
| 3.4 受众——以女性用户为主的定位策略 | 第38-42页 |
| 3.5 效果——坚持品牌调性的盈利策略 | 第42-45页 |
| 4 “日食记”运营存在的问题及原因分析 | 第45-50页 |
| 4.1 关于日食记的IP和变现问题 | 第45-47页 |
| 4.2 关于日食记的内容纵向发展问题 | 第47-48页 |
| 4.3 原因分析 | 第48-50页 |
| 5 针对“日食记”运营问题提出的相关建议 | 第50-55页 |
| 5.1 进一步IP化,打造多元化内容 | 第51-52页 |
| 5.2 实现变现途径的多元化 | 第52-54页 |
| 5.3 从线上发展到线下 | 第54-55页 |
| 6 从“日食记”看我国短视频自媒体行业的发展趋势 | 第55-60页 |
| 6.1 短视频自媒体竞争激烈,垂直内容逐渐差异化 | 第55-57页 |
| 6.2 视频出镜人的人格魅力要求更高 | 第57-58页 |
| 6.3 粉丝运营的重要性日益突出 | 第58-59页 |
| 6.4 变现途径越来越多元化 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |