| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3 研究内容及技术路线图 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第15-16页 |
| 1.4 相关研究综述 | 第16-23页 |
| 1.4.1 市场营销的研究现状 | 第16-19页 |
| 1.4.2 网络营销的研究现状 | 第19-21页 |
| 1.4.3 家装的研究现状 | 第21-23页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第23-30页 |
| 2.1 网络营销相关理论 | 第23-25页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第23-24页 |
| 2.1.2 网络营销的特征 | 第24-25页 |
| 2.1.3 网络营销的工具和方法 | 第25页 |
| 2.2 直复式营销理论 | 第25-28页 |
| 2.2.1 直复营销的概念 | 第25-26页 |
| 2.2.2 直复营销的策略 | 第26-27页 |
| 2.2.3 直复营销的应用 | 第27-28页 |
| 2.3 关系营销理论 | 第28-30页 |
| 2.3.1 关系营销的概念 | 第28页 |
| 2.3.2 关系营销的策略 | 第28-29页 |
| 2.3.3 关系营销的应用 | 第29-30页 |
| 第3章 齐家典尚装饰公司营销现状分析 | 第30-34页 |
| 3.1 齐家典尚装饰公司概况 | 第30页 |
| 3.2 营销的现状 | 第30-32页 |
| 3.2.1 总体营销现状 | 第30-31页 |
| 3.2.2 产品状况 | 第31页 |
| 3.2.3 渠道状况 | 第31页 |
| 3.2.4 竞争状况 | 第31-32页 |
| 3.3 营销策略中存在的问题 | 第32-34页 |
| 3.3.1 市场定位模糊 | 第32页 |
| 3.3.2 个性化服务的满足程度不高 | 第32-33页 |
| 3.3.3 标准化管理程度不高 | 第33页 |
| 3.3.4 营销推广手段单一 | 第33页 |
| 3.3.5 网络营销团队实力不强 | 第33-34页 |
| 第4章 齐家典尚装饰公司网络营销环境分析 | 第34-50页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第34-42页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第34-35页 |
| 4.1.2 人口环境 | 第35-38页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第38-39页 |
| 4.1.4 经济环境 | 第39-41页 |
| 4.1.5 科技环境 | 第41-42页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第42-46页 |
| 4.2.1 消费者分析 | 第42-44页 |
| 4.2.2 竞争环境分析 | 第44-46页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第46-50页 |
| 4.3.1 内部优势(S) | 第46-47页 |
| 4.3.2 内部劣势(W) | 第47页 |
| 4.3.3 外部机会(O) | 第47-48页 |
| 4.3.4 外部威胁(T) | 第48-49页 |
| 4.3.5 SWOT分析结论 | 第49-50页 |
| 第5章 齐家典尚装饰公司网络营销策略制定 | 第50-61页 |
| 5.1 公司STP策略 | 第50-51页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第50-51页 |
| 5.1.2 目标市场的确定 | 第51页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第51页 |
| 5.2 公司网络营销策略 | 第51-61页 |
| 5.2.1 网络营销的品牌策略 | 第51-52页 |
| 5.2.2 网络营销的产品策略 | 第52-54页 |
| 5.2.3 网络营销的定价策略 | 第54页 |
| 5.2.4 网络营销的渠道策略 | 第54-58页 |
| 5.2.5 网络营销的促销策略 | 第58-59页 |
| 5.2.6 网络营销的服务策略 | 第59-60页 |
| 5.2.7 网络营销的社交网站推广策略 | 第60-61页 |
| 第6章 齐家典尚装饰公司网络营销策略实施的保障措施 | 第61-65页 |
| 6.1 组织保障措施 | 第61-62页 |
| 6.2 制度保障措施 | 第62-63页 |
| 6.3 人员保障措施 | 第63-64页 |
| 6.4 资金保障措施 | 第64-65页 |
| 研究结论及展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历 | 第71页 |