HEAD滑雪器材营销策略的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 相关理论概述 | 第10-12页 |
| 第二章 滑雪器材国内市场环境分析 | 第12-23页 |
| 2.1 市场概况 | 第12页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第12-13页 |
| 2.2.1 国家政策方面 | 第12-13页 |
| 2.2.2 经济形势方面 | 第13页 |
| 2.2.3 社会文化方面 | 第13页 |
| 2.3 微观环境分析 | 第13-14页 |
| 2.3.1 地方政府方面 | 第13页 |
| 2.3.2 滑雪场方面 | 第13-14页 |
| 2.3.3 滑雪器材厂商方面 | 第14页 |
| 2.3.4 消费者方面 | 第14页 |
| 2.4 国内滑雪器材市场现状 | 第14-17页 |
| 2.4.1 滑雪板行业的销售概况 | 第14页 |
| 2.4.2 在国内市场上的总体竞争态势 | 第14-15页 |
| 2.4.3 主要竞争品牌分析 | 第15-17页 |
| 2.5 滑雪板市场消费者分析 | 第17-23页 |
| 2.5.1 滑雪人群的组成 | 第17-18页 |
| 2.5.2 滑雪者总体消费态势 | 第18页 |
| 2.5.3 现有市场上滑雪板消费者的总体分析 | 第18-23页 |
| 第三章 HEAD滑雪器材代理商的现行营销策略 | 第23-30页 |
| 3.1 产品策略 | 第23-24页 |
| 3.2 价格策略 | 第24-28页 |
| 3.3 渠道策略 | 第28页 |
| 3.4 促销策略 | 第28-30页 |
| 第四章 营销策略的问题分析及调整建议 | 第30-35页 |
| 4.1 对于产品策略的分析和调整建议 | 第30-31页 |
| 4.2 对于价格策略的分析和调整建议 | 第31-32页 |
| 4.3 对于渠道策略的分析和调整建议 | 第32-33页 |
| 4.4 对于促销策略的分析和调整建议 | 第33-35页 |
| 第五章 结论与展望 | 第35-37页 |
| 5.1 本文总结 | 第35页 |
| 5.2 本文不足及展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
