| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 框架结构 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 相关概念及理论 | 第16-23页 |
| 2.1 招商银行发展历程及现状 | 第16-17页 |
| 2.2 个人理财产品 | 第17-19页 |
| 2.3 市场营销策略 | 第19-23页 |
| 3 招商银行潍坊分行个人理财业务发展历程及现状 | 第23-38页 |
| 3.1 个人理财业务发展历程 | 第23-24页 |
| 3.2 个人理财业务取得的成绩 | 第24-25页 |
| 3.3 个人理财业务市场营销中存在的问题 | 第25-28页 |
| 3.4 个人理财产品市场定位及营销环境分析 | 第28-38页 |
| 4 招商银行潍坊分行个人理财产品营销策略 | 第38-44页 |
| 4.1 价格策略 | 第38页 |
| 4.2 产品策略 | 第38-40页 |
| 4.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 4.5 市场营销策略实施保障 | 第42-44页 |
| 5 结论及展望 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |