| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第11-14页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 营销渠道理论 | 第14-15页 |
| 2.2 渠道权力理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 渠道权力的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 渠道权力的分类 | 第16-17页 |
| 2.2.3 关于渠道权力的评述 | 第17-18页 |
| 2.3 渠道关系质量理论 | 第18-21页 |
| 2.3.1 渠道关系质量的概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 渠道关系质量的测量维度 | 第19-20页 |
| 2.3.3 关于关系质量的评述 | 第20-21页 |
| 2.4 渠道权力和渠道关系质量的关系 | 第21-23页 |
| 2.4.1 强制性渠道权力对于渠道关系质量的影响 | 第21页 |
| 2.4.2 非强制性渠道权力对于渠道关系质量的影响 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-36页 |
| 3.1 假设及模型的设计 | 第23-28页 |
| 3.1.1 渠道权力测量维度的界定 | 第23页 |
| 3.1.2 渠道关系质量测量维度的界定 | 第23-25页 |
| 3.1.3 制造商渠道权力对渠道关系质量的影响 | 第25-26页 |
| 3.1.4 调节变量的引入 | 第26-27页 |
| 3.1.5 研究模型的确立 | 第27-28页 |
| 3.2 问卷设计 | 第28-31页 |
| 3.2.1 渠道权力量表设计 | 第28-29页 |
| 3.2.2 关系质量量表设计 | 第29-31页 |
| 3.2.3 问卷内容 | 第31页 |
| 3.3 预调研及问卷的修正 | 第31-36页 |
| 4. 数据统计分析 | 第36-52页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第36-39页 |
| 4.1.1 调查样本的描述性统计 | 第36-37页 |
| 4.1.2 测量变量的描述性统计 | 第37-39页 |
| 4.2 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.3 效度分析 | 第40-44页 |
| 4.3.1 渠道权力的效度分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 渠道关系质量的效度分析 | 第42-44页 |
| 4.4 相关分析 | 第44页 |
| 4.5 回归分析 | 第44-46页 |
| 4.6 交互分析 | 第46-49页 |
| 4.6.1 经营性质与渠道权力的交互分析 | 第46-48页 |
| 4.6.2 年营业额与渠道权力的交互分析 | 第48-49页 |
| 4.6.3 经营年限与渠道权力的交互分析 | 第49页 |
| 4.7 假设检验结果及模型 | 第49-52页 |
| 5 结论及展望 | 第52-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 管理建议 | 第53-55页 |
| 5.3 不足与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录A 调查问卷 | 第60-62页 |
| 作者简历 | 第62-64页 |
| 学位论文数据集 | 第64页 |