运动员个人品牌管理研究--以《武林风》2006年度总冠军王洪祥为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-27页 |
| 1.1 选题的背景及研究的目的和意义 | 第11-15页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究的目的 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状及研究发展趋势 | 第15-23页 |
| 1.2.1 概念界定 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第17-19页 |
| 1.2.3 国内研究现状 | 第19-23页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第23-27页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第25-27页 |
| 第2章 王洪祥个人品牌管理现状分析 | 第27-41页 |
| 2.1 王洪祥个人管理现状 | 第27-36页 |
| 2.1.1 个人简介 | 第27-28页 |
| 2.1.2 王洪祥个人品牌生态系统 | 第28-31页 |
| 2.1.3 个人品牌呈现 | 第31-36页 |
| 2.2 王洪祥个人品牌管理的优势 | 第36-37页 |
| 2.2.1 清晰的自我认知 | 第36页 |
| 2.2.2 借助趋势红利 | 第36-37页 |
| 2.3 王洪祥个人品牌管理的不足 | 第37-39页 |
| 2.3.1 个人品牌管理意识不强 | 第37页 |
| 2.3.2 拓展路径方式错误 | 第37-38页 |
| 2.3.3 推广渠道滞后 | 第38页 |
| 2.3.4 缺少专业团队的支持 | 第38-39页 |
| 2.4 王洪祥个人品牌管理的启示 | 第39-41页 |
| 第3章 运动员个人品牌管理方法 | 第41-57页 |
| 3.1 运动员个人品牌定位 | 第41-43页 |
| 3.1.1 个人品牌定位步骤 | 第41-42页 |
| 3.1.2 个人品牌定位方法 | 第42-43页 |
| 3.2 清晰的自我认知 | 第43页 |
| 3.3 个人生活愿景 | 第43-45页 |
| 3.4 运动员个人品牌生态系统 | 第45-48页 |
| 3.4.1 运动员个人品牌生态系统的特点 | 第45页 |
| 3.4.2 运动员个人形象识别系统的构成 | 第45-48页 |
| 3.5 确定个人品牌战略 | 第48-49页 |
| 3.6 传播策略 | 第49-54页 |
| 3.6.1 个人品牌传播方式 | 第49-51页 |
| 3.6.2 个人品牌传播策略优化 | 第51-54页 |
| 3.7 个人品牌管理的优化 | 第54-57页 |
| 第4章 结论与建议 | 第57-59页 |
| 4.1 结论 | 第57页 |
| 4.2 建议 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 攻读硕士期间发表的论文及所取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
