YX医疗美容医院市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.1.1 公司简介 | 第6页 |
| 1.1.2 营销现状与存在问题 | 第6-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究框架 | 第8-10页 |
| 2 相关理论综述 | 第10-13页 |
| 2.1 市场营销 | 第10-11页 |
| 2.2 STP营销战略 | 第11页 |
| 2.3 4P营销策略 | 第11-13页 |
| 3 YX医疗美容医院环境分析 | 第13-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第13-15页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第13页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第13-14页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第14-15页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第15页 |
| 3.2 行业竞争环境分析 | 第15-19页 |
| 3.2.1 竞争对手分析 | 第16-17页 |
| 3.2.2 潜在进入者分析 | 第17-18页 |
| 3.2.3 替代品分析 | 第18页 |
| 3.2.4 供应商讨价还价能力 | 第18页 |
| 3.2.5 客户的讨价还价能力 | 第18-19页 |
| 3.3 消费者需求分析 | 第19-23页 |
| 3.3.1 消费者需求分类 | 第19-21页 |
| 3.3.2 消费者需求特点 | 第21-22页 |
| 3.3.3 消费者行为分析 | 第22-23页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第23-26页 |
| 3.4.1 资源分析 | 第23-24页 |
| 3.4.2 公司能力分析 | 第24-26页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第26-32页 |
| 3.5.1 内部优势分析 | 第26-27页 |
| 3.5.2 内部劣势分析 | 第27-28页 |
| 3.5.3 外部机会分析 | 第28页 |
| 3.5.4 外部威胁分析 | 第28-29页 |
| 3.5.5 SWOT分析矩阵 | 第29-32页 |
| 4 YX医疗美容医院市场营销策略 | 第32-44页 |
| 4.1 STP分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第32-33页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第33-34页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第34-35页 |
| 4.2 产品策略 | 第35-37页 |
| 4.2.1 产品组合策略 | 第35-36页 |
| 4.2.2 品牌策略 | 第36-37页 |
| 4.3 价格策略 | 第37-38页 |
| 4.4 渠道策略 | 第38-40页 |
| 4.4.1 新型渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.4.2 网络渠道策略 | 第39-40页 |
| 4.5 促销策略 | 第40-44页 |
| 4.5.1 广告推广 | 第40-41页 |
| 4.5.2 促销推广 | 第41-42页 |
| 4.5.3 公关推广 | 第42-44页 |
| 5 YX医疗美容医院营销策略保障措施 | 第44-47页 |
| 5.1 构建高效组织结构 | 第44页 |
| 5.2 加强销售团队建设 | 第44-45页 |
| 5.3 完善激励机制 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
