跨国公司的价值观营销策略研究--以欧洲跨国公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景和问题 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-25页 |
| 2.1 欧洲跨国公司的品牌战略 | 第11-14页 |
| 2.1.1 品牌全球化的定义与特征 | 第11-12页 |
| 2.1.2 品牌本土化的定义与特征 | 第12-14页 |
| 2.2 文化价值观与文化认同 | 第14-17页 |
| 2.2.1 文化价值观的定义与特征 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌本土象征价值的定义与特征 | 第15-16页 |
| 2.2.3 文化认同的定义与特征 | 第16-17页 |
| 2.3 欧洲跨国公司的价值观营销策略 | 第17-21页 |
| 2.3.1 价值观营销策略的定义 | 第17-18页 |
| 2.3.2 价值观营销策略的特征 | 第18-19页 |
| 2.3.3 价值观营销策略的功能 | 第19-21页 |
| 2.4 品牌资产 | 第21-25页 |
| 2.4.1 品牌资产的定义 | 第21页 |
| 2.4.2 品牌资产的核心要素 | 第21-22页 |
| 2.4.3 感知质量的定义与特征 | 第22-23页 |
| 2.4.4 品牌知名度的定义与特征 | 第23-25页 |
| 第3章 研究设计 | 第25-28页 |
| 3.1 品牌本土象征价值与品牌资产 | 第25-26页 |
| 3.2 品牌本土象征价值与品牌知名度 | 第26页 |
| 3.3 品牌本土象征价值与感知质量 | 第26-27页 |
| 3.4 全球文化认同与本土文化认同 | 第27-28页 |
| 第4章 研究方法 | 第28-31页 |
| 4.1 实验样本选择 | 第28-29页 |
| 4.2 实验情景设计 | 第29页 |
| 4.3 变量的定义与测量 | 第29-31页 |
| 第5章 结果分析 | 第31-40页 |
| 5.1 样本分析 | 第31-32页 |
| 5.2 数据分析方法 | 第32-33页 |
| 5.3 描述性分析与信度检验 | 第33-35页 |
| 5.4 假设检验 | 第35-40页 |
| 5.4.1 直接效应检验 | 第36-37页 |
| 5.4.2 调节效应检验 | 第37-40页 |
| 第6章 研究结论及启示 | 第40-45页 |
| 6.1 研究结论 | 第40-42页 |
| 6.2 管理启示 | 第42-43页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 在学期间的科研成果及发表的学术论文 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
