| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究缘起 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与研究思路 | 第11页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与创新 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 “微博营销”相关文献综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 国外微博营销研究现状 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内微博营销研究现状 | 第15-17页 |
| 2.2 “网络红人”相关研究综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 网络红人诞生与学界定义 | 第18页 |
| 2.2.2 网络红人研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络红人类型划分 | 第19-20页 |
| 2.3 消费态度理论研究综述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 态度研究 | 第20-21页 |
| 2.3.2 消费态度理论 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-24页 |
| 第3章 研究设计 | 第24-32页 |
| 3.1 影响指标设计 | 第24-26页 |
| 3.2 影响关系模型 | 第26-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-29页 |
| 3.4 测量项目 | 第29-32页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第32-42页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32-34页 |
| 4.2 预调研 | 第34-42页 |
| 4.2.1 预调研样本描述 | 第34页 |
| 4.2.2 预调研信度检验 | 第34-37页 |
| 4.2.3 影响模型修正 | 第37-38页 |
| 4.2.4 最终问卷 | 第38-40页 |
| 4.2.5 实验对象及样本量确定 | 第40-42页 |
| 第5章 数据统计与分析 | 第42-56页 |
| 5.1 描述性统计 | 第42-43页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第43-48页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第43-45页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第45-48页 |
| 5.3 相关性分析 | 第48-49页 |
| 5.4 回归分析与假设检验 | 第49-54页 |
| 5.4.1 网红微博营销对消费者认知性态度的影响 | 第49-50页 |
| 5.4.2 网红微博营销对消费者情感性态度的影响 | 第50-51页 |
| 5.4.3 网红微博营销对消费者购买意愿的影响 | 第51-52页 |
| 5.4.4 消费者认知态度、情感态度对购买意愿的影响 | 第52-54页 |
| 5.5 研究结果分析 | 第54-56页 |
| 第6章 研究结果对策分析与讨论 | 第56-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 网红经济时代企业及个人网红发展建议 | 第57-61页 |
| 6.2.1 打造网红个人IP | 第57-58页 |
| 6.2.2 专业化团队运营 | 第58-59页 |
| 6.2.3 用心互动有效提高顾客粘性 | 第59-60页 |
| 6.2.4 去平台化与聚焦平台战略 | 第60-61页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录一 访谈提纲及访谈回答 | 第68-71页 |
| 附录二 调查问卷 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |