Better乐玩部落的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.1.1 国内外市场营销方面的研究 | 第9-10页 |
| 1.1.2 国内外儿童游乐场所发展现状 | 第10-11页 |
| 1.2 拟选课题的研究意义和目的 | 第11-12页 |
| 1.2.1 拟选课题的研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 拟选课题的研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究思路及主要内容 | 第12-14页 |
| 2 基本理论概述 | 第14-22页 |
| 2.1 市场营销4C理论 | 第14-16页 |
| 2.2 马斯洛需求层次理论 | 第16-17页 |
| 2.3 成本管理理论 | 第17-19页 |
| 2.4 目标市场理论 | 第19-22页 |
| 3 Better乐玩部落现状分析 | 第22-28页 |
| 3.1 Better乐玩部落简介 | 第22页 |
| 3.2 Better乐玩部落的外部环境 | 第22-25页 |
| 3.3 Better乐玩部落的SWOT分析 | 第25-28页 |
| 4 Better乐玩部落营销中的问题及对策建议 | 第28-56页 |
| 4.1 Better乐玩部落营销中的问题 | 第28-29页 |
| 4.2 顾客因素 | 第29-34页 |
| 4.2.1 外部顾客 | 第30-32页 |
| 4.2.2 内部顾客 | 第32-34页 |
| 4.3 便利因素 | 第34-37页 |
| 4.3.1 场所硬件环境的创设 | 第35-36页 |
| 4.3.2 场所软环境的创设 | 第36-37页 |
| 4.4 沟通因素 | 第37-46页 |
| 4.4.1 宣传的内容和方法 | 第37-43页 |
| 4.4.2 品牌的树立与维护 | 第43-46页 |
| 4.5 成本因素 | 第46-54页 |
| 4.5.1 成本分析 | 第47-51页 |
| 4.5.2 价格确定 | 第51-54页 |
| 4.6 措施保障 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录A Better乐玩部落消费者满意度调查表 | 第60-61页 |
| 附录B Better乐玩部落各类财务统计表 | 第61-67页 |
