| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第6-14页 |
| 一、选题依据 | 第6页 |
| 二、研究背景及意义 | 第6-8页 |
| 三、文献综述及相关概念解释 | 第8-12页 |
| 四、研究内容及研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 央视纪录频道品牌建设的媒介环境及必要性 | 第14-21页 |
| 第一节 央视纪录频道品牌建设的媒介环境——频道专业化 | 第14-16页 |
| 第二节 频道专业化与央视纪录频道品牌建设的相互影响 | 第16-18页 |
| 第三节 央视纪录频道品牌建设的必要性 | 第18-21页 |
| 第二章 央视纪录频道品牌培育 | 第21-30页 |
| 第一节 央视纪录频道品牌定位 | 第21-23页 |
| 第二节 央视纪录频道品牌识别 | 第23-27页 |
| 第三节 央视纪录频道产品品牌开发 | 第27-30页 |
| 第三章 央视纪录频道品牌推广 | 第30-42页 |
| 第一节 全方位宣传推广 | 第30-33页 |
| 第二节 国际化传播策略 | 第33-36页 |
| 第三节 双向品牌延伸 | 第36-39页 |
| 第四节 案例分析——纪录片《舌尖上的中国》的品牌推广 | 第39-42页 |
| 第四章 央视纪录频道品牌建设中的不足与发展建议 | 第42-48页 |
| 第一节 央视纪录频道品牌建设的不足 | 第42-44页 |
| 第二节 对央视纪录频道品牌建设的发展建议 | 第44-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |
