| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-23页 |
| 2.1 互联网金融的概念及特点 | 第16-17页 |
| 2.1.1 互联网金融概念 | 第16页 |
| 2.1.2 互联网金融特点 | 第16-17页 |
| 2.2 互联网金融的发展历程和模式 | 第17-19页 |
| 2.2.1 互联网金融的发展历程 | 第17-19页 |
| 2.2.2 互联网金融的业务模式 | 第19页 |
| 2.3 证券公司与投资相关理论 | 第19-23页 |
| 2.3.1 证券公司的概述 | 第19-20页 |
| 2.3.2 证券经纪业务 | 第20-21页 |
| 2.3.3 证券投资种类 | 第21-23页 |
| 3 WL证券公司证券投资业务发展现状及问题分析 | 第23-39页 |
| 3.1 WL证券公司概述 | 第23页 |
| 3.2 WL证券公司目前经营现状 | 第23-25页 |
| 3.3 WL证券公司互联网金融证券投资业务环境分析 | 第25-32页 |
| 3.3.1 宏观环境分析(PEST) | 第25-29页 |
| 3.3.2 微观环境分析 | 第29-31页 |
| 3.3.3 SWOT分析 | 第31-32页 |
| 3.4 互联网金融环境下WL证券公司证券投资业务面临的问题 | 第32-34页 |
| 3.4.1 统一账户平台加剧互联网证券的竞争 | 第32-33页 |
| 3.4.2 削弱金融中介功能优势 | 第33-34页 |
| 3.4.3 颠覆传统的竞争模式 | 第34页 |
| 3.4.4 重塑证券公司营运模式 | 第34页 |
| 3.5 WL证券公司的投资业务影响因素筛选分析 | 第34-39页 |
| 3.5.1 人员影响因素 | 第35-36页 |
| 3.5.2 设备影响因素 | 第36-37页 |
| 3.5.3 环境影响因素 | 第37页 |
| 3.5.4 管理影响因素 | 第37-39页 |
| 4 基于模糊层次法的WL证券公司的投资业务影响因素评价 | 第39-53页 |
| 4.1 模糊层次分析法的原理 | 第39-41页 |
| 4.1.1 层次分析法 | 第39-40页 |
| 4.1.2 模糊综合评价法 | 第40页 |
| 4.1.3 模糊层次分析法 | 第40-41页 |
| 4.2 模糊层次法的WL证券公司的投资业务影响因素评价模型 | 第41-44页 |
| 4.2.1 建立因素集和评语集 | 第41页 |
| 4.2.2 构建判断矩阵 | 第41-42页 |
| 4.2.3 计算排序及一致性检验 | 第42-44页 |
| 4.2.4 综合评价计算 | 第44页 |
| 4.3 模糊层次法的WL证券公司投资业务影响因素评估验证 | 第44-53页 |
| 4.3.1 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务评价指标权重的确定 | 第44-48页 |
| 4.3.2 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务单因素评价结果获取 | 第48-50页 |
| 4.3.3 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务的综合评价计算 | 第50-51页 |
| 4.3.4 互联网金融背景下WL证券公司的投资业务影响评估验证分析 | 第51-53页 |
| 5 互联网金融背景下WL证券公司投资业务营销策略 | 第53-66页 |
| 5.1 互联网金融背景下WL证券公司投资业务发展目标 | 第53-54页 |
| 5.2 互联网金融背景下WL证券公司投资业务目标市场营销 | 第54-55页 |
| 5.2.1 互联网金融背景下WL证券公司投资业务的具体划分与选择 | 第54-55页 |
| 5.2.2 互联网金融背景下WL证券公司投资业务的市场定位 | 第55页 |
| 5.3 互联网金融背景下WL证券公司4Ps营销组合策略构建 | 第55-66页 |
| 5.3.1 增加与打造核心业务,构建多层次产品体系 | 第55-58页 |
| 5.3.2 线下线上业务相结合,推进互联网渠道建设 | 第58-61页 |
| 5.3.3 积极开展数字营销,实现产品的促销策略 | 第61-62页 |
| 5.3.4 采取积极灵活的策略,降低客户整体交易成本 | 第62-66页 |
| 6 互联网金融背景下WL证券公司营销策略的保障措施 | 第66-74页 |
| 6.1 健全WL证券公司投资业务营销监管体系 | 第66-67页 |
| 6.2 建立WL证券公司以客户服务为目标的服务系统 | 第67-68页 |
| 6.3 加强WL证券公司投资业务服务队伍建设 | 第68-70页 |
| 6.4 加强WL证券公司业务的风险控制 | 第70-71页 |
| 6.5 实现WL证券公司投资业务活动网络化 | 第71-74页 |
| 7 结论与展望 | 第74-76页 |
| 7.1 结论 | 第74页 |
| 7.2 展望 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录1 | 第80-81页 |
| 附录2 | 第81-82页 |
