西安城市一卡通的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容与创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 城市一卡通理论分析 | 第14-25页 |
| 2.1 城市一卡通 | 第14-20页 |
| 2.1.1 城市一卡通含义 | 第14页 |
| 2.1.3 城市一卡通主体 | 第14-16页 |
| 2.1.4 城市一卡通业务流程 | 第16-17页 |
| 2.1.5 城市一卡通的成本和收益 | 第17-18页 |
| 2.1.6 城市一卡通应用 | 第18-20页 |
| 2.2 旅游城市一卡通 | 第20-21页 |
| 2.3 营销策略理论 | 第21-22页 |
| 2.3.1 营销策略制定理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 发展态势分析理论 | 第22页 |
| 2.4 营销策略方法分析 | 第22-24页 |
| 2.4.1STP分析法 | 第22-23页 |
| 2.4.2SWOT分析法 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 西安城市一卡通的营销策略分析 | 第25-34页 |
| 3.1 城市一卡通发行 | 第25-27页 |
| 3.1.1 城市一卡通发行的必要性 | 第25页 |
| 3.1.2 城市一卡通行业政府规制 | 第25-26页 |
| 3.1.3 城市一卡通的特许经营制度 | 第26-27页 |
| 3.2 西安城市一卡通的概述 | 第27-30页 |
| 3.2.1 西安城市一卡通项目建设概况 | 第28-29页 |
| 3.2.2 西安城市一卡通运营发展情况 | 第29-30页 |
| 3.3 西安城市一卡通的营销策略现状 | 第30-33页 |
| 3.3.1 西安城市一卡通的STP策略 | 第30-31页 |
| 3.3.2 西安城市一卡通的营销组合策略 | 第31-33页 |
| 3.3.3 西安城市一卡通营销策略存在的问题 | 第33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 西安旅游城市一卡通的营销策略分析 | 第34-47页 |
| 4.1 西安旅游城市一卡通的发行分析 | 第34-39页 |
| 4.1.1 西安旅游城市一卡通SWOT分析 | 第34-38页 |
| 4.1.2 西安旅游城市一卡通发行的可行性分析 | 第38-39页 |
| 4.2 西安旅游城市一卡通的营销策略方案设计 | 第39-45页 |
| 4.2.1 西安城市一卡通的STP分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 西安旅游城市一卡通的营销策略设计 | 第40-44页 |
| 4.2.3 营销策略实施后的成果和风险 | 第44-45页 |
| 4.3 本章小结 | 第45-47页 |
| 研究结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
