| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.2 研究内容与结构 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.2 论文结构 | 第17页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第18-19页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第19-39页 |
| 2.1 感官营销 | 第19-23页 |
| 2.1.1 感官营销概念 | 第19页 |
| 2.1.2 感官营销组成 | 第19-20页 |
| 2.1.3 触觉概述 | 第20-22页 |
| 2.1.4 网络虚拟触觉 | 第22-23页 |
| 2.2 多感官交互理论 | 第23-25页 |
| 2.3 网络环境下影响消费者触觉感知因素 | 第25-31页 |
| 2.3.1 环境刺激因素 | 第26-27页 |
| 2.3.2 产品刺激因素 | 第27-29页 |
| 2.3.3 个体差异 | 第29-31页 |
| 2.4 网络环境下服装触觉感知 | 第31-37页 |
| 2.4.1 网络服装展示形式 | 第31-33页 |
| 2.4.2 服装网络虚拟触觉影响因素 | 第33-37页 |
| 2.5 本章小结 | 第37-39页 |
| 第3章 服装颜色与模特表情对消费者触觉感知的影响 | 第39-51页 |
| 3.1 实验目的 | 第39-40页 |
| 3.2 实验假设 | 第40-41页 |
| 3.2.1 服装模特表情对触觉保暖度感知影响 | 第40页 |
| 3.2.2 服装颜色冷暖对触觉保暖度感知影响 | 第40-41页 |
| 3.2.3 网络环境下个体表象能力对服装保暖度感知调节作用 | 第41页 |
| 3.3 实验变量及其测量 | 第41-42页 |
| 3.3.1 自变量 | 第41-42页 |
| 3.3.2 因变量 | 第42页 |
| 3.3.3 调节变量 | 第42页 |
| 3.4 实验设计与操作 | 第42-48页 |
| 3.4.1 样本描述 | 第42-43页 |
| 3.4.2 实验材料 | 第43-45页 |
| 3.4.3 实验设计 | 第45页 |
| 3.4.4 实验操纵 | 第45-48页 |
| 3.5 数据分析及结果 | 第48-50页 |
| 3.5.1 实验控制 | 第48页 |
| 3.5.2 模型检验 | 第48-49页 |
| 3.5.3 交互效应检验 | 第49页 |
| 3.5.4 调节变量检验 | 第49-50页 |
| 3.6 实验结果与讨论 | 第50-51页 |
| 第4章 服装材质与模特性别对消费者触觉感知的影响 | 第51-65页 |
| 4.1 实验目的 | 第51-52页 |
| 4.2 实验假设 | 第52-54页 |
| 4.2.1 服装材质对消费者触觉感知影响 | 第52页 |
| 4.2.2 服装模特性别对消费者触觉感知影响 | 第52-53页 |
| 4.2.3 消费者触觉需求对服装质地和硬度感知有调节作用 | 第53-54页 |
| 4.3 实验变量及其测量 | 第54-55页 |
| 4.3.1 自变量 | 第54页 |
| 4.3.2 因变量 | 第54页 |
| 4.3.3 调节变量 | 第54-55页 |
| 4.4 实验设计与操作 | 第55-58页 |
| 4.4.1 样本描述 | 第55页 |
| 4.4.2 实验材料 | 第55-56页 |
| 4.4.3 实验设计 | 第56页 |
| 4.4.4 实验操纵 | 第56-58页 |
| 4.5 数据分析及结果 | 第58-63页 |
| 4.5.1 实验控制 | 第58-59页 |
| 4.5.2 主效应检验 | 第59-60页 |
| 4.5.3 交互效应检验 | 第60-61页 |
| 4.5.4 调节变量检验 | 第61-63页 |
| 4.6 实验结果与讨论 | 第63-65页 |
| 第5章 服装材质与模特体型对消费者触觉感知的影响 | 第65-78页 |
| 5.1 实验目的 | 第65-66页 |
| 5.2 实验假设 | 第66-67页 |
| 5.2.1 服装材质对触觉质地和弹性感知影响 | 第66页 |
| 5.2.2 服装模特体型对触觉质地和弹性感知影响 | 第66-67页 |
| 5.2.3 “以瘦为美”动机对触觉弹性和软硬度感知调节作用 | 第67页 |
| 5.3 实验变量及其测量 | 第67-68页 |
| 5.3.1 自变量 | 第67-68页 |
| 5.3.2 因变量 | 第68页 |
| 5.3.3 “以瘦为美”动机 | 第68页 |
| 5.4 实验设计与操作 | 第68-72页 |
| 5.4.1 样本描述 | 第68-69页 |
| 5.4.2 实验材料 | 第69-70页 |
| 5.4.3 实验设计 | 第70页 |
| 5.4.4 实验操纵 | 第70-72页 |
| 5.5 数据分析及结果 | 第72-77页 |
| 5.5.1 实验控制 | 第72页 |
| 5.5.2 模型检验 | 第72-74页 |
| 5.5.3 “以瘦为美”动机变量检验 | 第74-77页 |
| 5.6 实验结果与讨论 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-82页 |
| 1、主要结论和创新点 | 第78-80页 |
| 2、研究贡献 | 第80-81页 |
| 3、研究局限与未来研究展望 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第92-93页 |
| 附录B 调节变量量表英文原文 | 第93-94页 |
| 附录C 实验前测问卷 | 第94-105页 |
| 附录D 正式实验刺激和问卷 | 第105-123页 |
| 附录E 实验现场图片 | 第123页 |
