| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题的研究意义与目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容(解决的问题) | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状、水平及发展趋势 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状、水平及发展趋势 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国外研究现状、水平及发展趋势 | 第11-12页 |
| 1.4 独创或新颖之处 | 第12页 |
| 1.5 拟采取的研究方法 | 第12页 |
| 1.6 预期成果 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌的意义 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌营销和媒体策略的概念和研究 | 第16-19页 |
| 2.2.1 品牌营销的概念与研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 媒体策略的概念与研究 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌与媒体关系理论的概念和发展 | 第19-21页 |
| 2.4 事件营销 | 第21-22页 |
| 第3章 “青岛啤酒”的发展历程及营销现状 | 第22-30页 |
| 3.1 “青岛啤酒”品牌发展历程 | 第22-23页 |
| 3.2 青岛啤酒产能现状 | 第23-24页 |
| 3.3 青岛啤酒产品结构 | 第24-27页 |
| 3.4 青岛啤酒品牌价值 | 第27-30页 |
| 第4章 青岛啤酒品牌营销管理体制 | 第30-35页 |
| 4.1 内向整合管理资源,为品牌营销打基础 | 第30页 |
| 4.2 六项机制管理方法,使工作具体化 | 第30-31页 |
| 4.3 有层次的多品牌结构,细分消费群体 | 第31-32页 |
| 4.4 重视品牌文化传播,夯实品牌基础 | 第32页 |
| 4.5 着意发展媒体关系,多媒体营销多管齐下 | 第32-33页 |
| 4.6 巧用事件营销提升品牌力 | 第33-35页 |
| 第5章 青岛啤酒媒体营销策略的实例分析 | 第35-46页 |
| 5.1 三年、1亿、十三亿人的奥运营销 | 第35-43页 |
| 5.1.1 转投湖南卫视,谨慎选择合作伙伴 | 第36-38页 |
| 5.1.2 《我是冠军》全面的媒体战略 | 第38-40页 |
| 5.1.3 央视为青啤定制媒体营销：大型电视活动《倾国倾城》 | 第40-41页 |
| 5.1.4 借势大量投放硬广告 | 第41页 |
| 5.1.5 引入互联网新媒体 | 第41-42页 |
| 5.1.6 赞助奥运非注册媒体中心BIMC | 第42-43页 |
| 5.2 青岛国际啤酒节：媒体的盛宴 | 第43-44页 |
| 5.3 合作电影媒体 | 第44-46页 |
| 第6章 青岛啤酒品牌营销中媒体策略的经验借鉴 | 第46-52页 |
| 6.1 谨慎选择媒体合作平台—青岛啤酒因媒体平台契合度低导致营销失误 | 第46-47页 |
| 6.2 多媒体整合营销,积极运用事件营销 | 第47-50页 |
| 6.2.1 接入更多信息接触点 | 第47-48页 |
| 6.2.2 重视事件营销的传播力 | 第48-49页 |
| 6.2.3 整合营销应该更重视道德伦理 | 第49-50页 |
| 6.3 探索媒体为品牌定制营销的新可能 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55页 |