| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目标 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10页 |
| 1.5 研究流程 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第12-14页 |
| 2.1.1 善因营销 | 第12-13页 |
| 2.1.2 消费者知觉风险 | 第13-14页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第14-23页 |
| 2.2.1 善因营销的研究现状 | 第14-19页 |
| 2.2.2 消费者知觉风险的研究现状 | 第19-22页 |
| 2.2.3 善因营销与消费者知觉风险关系的研究现状 | 第22-23页 |
| 3 研究假设与研究框架 | 第23-28页 |
| 3.1 研究变量的操作性定义 | 第23页 |
| 3.1.1 善因营销操作性定义 | 第23页 |
| 3.1.2 消费者知觉风险操作性定义 | 第23页 |
| 3.1.3 研究中的其他变量 | 第23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-26页 |
| 3.3 研究框架 | 第26-28页 |
| 4 研究方法 | 第28-32页 |
| 4.1 问卷设计 | 第28-30页 |
| 4.1.1 测量题项设计 | 第28页 |
| 4.1.2 测量工具选择及问卷调整过程 | 第28页 |
| 4.1.3 测量题项的确定及问卷内容 | 第28-30页 |
| 4.2 研究过程 | 第30页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第30-32页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第32-48页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 5.2 信度分析 | 第33-34页 |
| 5.3 效度分析 | 第34-35页 |
| 5.4 相关分析 | 第35-37页 |
| 5.5 回归分析 | 第37-40页 |
| 5.6 差异分析 | 第40-47页 |
| 5.7 研究结果总结 | 第47-48页 |
| 6 结论 | 第48-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 管理启示 | 第49-50页 |
| 6.3 局限性与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-59页 |
| 附录Ⅰ | 第59-62页 |
| 附录Ⅱ | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第64页 |