| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| （一） 研究背景与问题 | 第8-9页 |
| （二） 研究现状 | 第9页 |
| （三） 研究的目的、方法及意义 | 第9-11页 |
| 一、 中国男装品牌的定位方式与文化蕴涵 | 第11-24页 |
| （一） 建立在传统价值观基础上的男装品牌定位 | 第11-15页 |
| 1. 龙文化定位 | 第11-12页 |
| 2. 权本位定位 | 第12-13页 |
| 3. 精英品位定位 | 第13-15页 |
| （二） 以现代价值观为主导的男装品牌定位 | 第15-18页 |
| 1. 个性定位 | 第15-16页 |
| 2. 自我定位 | 第16-17页 |
| 3. 身份定位 | 第17-18页 |
| （三） 后现代思潮影响下的男装品牌定位 | 第18-24页 |
| 1. 小资情调定位 | 第18-19页 |
| 2. 表现、展示型定位 | 第19-20页 |
| 3. 家庭重心型定位 | 第20-21页 |
| 4. 时尚定位 | 第21-24页 |
| 二、 中国男装品牌定位的重认知特性 | 第24-33页 |
| （一） 男装的服装功能 | 第24-27页 |
| 1. 实用功能 | 第25页 |
| 2. 审美功能 | 第25-26页 |
| 3. 认知功能 | 第26-27页 |
| （二） 中国男装品牌重认知的定位特征 | 第27-30页 |
| 1. 女装品牌首重审美、认知次之的特征 | 第27-28页 |
| 2. 男装品牌首重认知、审美次之的特征 | 第28页 |
| 3. 两性角色期待对男装品牌文化蕴涵的影响和制约 | 第28-29页 |
| 4. 认知功能的凸显与男性的社会认同 | 第29-30页 |
| （三） 中国男装品牌重认知的定位特征对男装品牌发展的影响 | 第30-33页 |
| 1. 对品牌创建的影响 | 第30-31页 |
| 2. 对品牌营销的影响 | 第31页 |
| 3. 对品牌国际化的影响 | 第31-33页 |
| 三、 中国男装品牌定位的未来发展方向 | 第33-39页 |
| （一） 定位多元化 | 第33-34页 |
| 1. 满足多样化、多层级的消费需求 | 第33页 |
| 2. 多元文化对男装品牌定位的影响 | 第33-34页 |
| 3. 强化品牌的符号价值 | 第34页 |
| （二） 扩宽男装品牌国际化的途径 | 第34-39页 |
| 1. 定位重心由认知转变到审美 | 第34-35页 |
| 2. 以设计独特性强化男装的审美功能 | 第35页 |
| 3. 以设计独特性应对时尚变化 | 第35-36页 |
| 4. 民族风格与定位 | 第36-37页 |
| 5. 面料与民族风格定位 | 第37页 |
| 6. 中国元素与民族风格定位 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42-43页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第43页 |