| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-20页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-20页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第20-21页 |
| 1.4 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.5 主要创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 日本“萌”现象的兴起与“萌”现象的中国化 | 第23-34页 |
| 2.1 日本“萌”现象的兴起 | 第23-25页 |
| 2.1.1 “萌え”的流行 | 第23-24页 |
| 2.1.2 日本“萌”现象的兴盛与传播 | 第24-25页 |
| 2.2 “萌”现象的中国化 | 第25-29页 |
| 2.2.1 中国“萌”现象的产生 | 第26页 |
| 2.2.2 多重微媒介改写着中国的“萌”现象 | 第26-28页 |
| 2.2.3 人际交往助推着中国的“萌”现象 | 第28-29页 |
| 2.3 中国“萌”现象的表现形式 | 第29-32页 |
| 2.3.1 物质层面 | 第29-30页 |
| 2.3.2 精神层面 | 第30页 |
| 2.3.3 行为活动层面 | 第30-31页 |
| 2.3.4 语言层面 | 第31-32页 |
| 2.4 “萌”现象的概念界定 | 第32-34页 |
| 第3章 研究设计 | 第34-42页 |
| 3.1 问卷的设计与实施 | 第34-39页 |
| 3.1.1 研究模型与研究假设 | 第34-35页 |
| 3.1.2 问卷设计 | 第35-38页 |
| 3.1.3 问卷实施 | 第38-39页 |
| 3.2 深度访谈的设计与实施 | 第39-40页 |
| 3.2.1 深度访谈的设计 | 第39-40页 |
| 3.2.2 深度访谈的实施 | 第40页 |
| 3.3 数据处理方法 | 第40-42页 |
| 第4章 “萌”现象使用与满足研究结果统计与分析 | 第42-92页 |
| 4.1 信效度分析 | 第42-45页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第42-44页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第44-45页 |
| 4.2 满足度的探索性因子分析 | 第45-50页 |
| 4.2.1 探索性因子分析结果 | 第45-47页 |
| 4.2.2 公因子信度检验 | 第47-50页 |
| 4.3 描述性统计与分析 | 第50-66页 |
| 4.3.1 人口特征的描述与分析 | 第50-53页 |
| 4.3.2 大学生“萌”现象接触情况的描述与分析 | 第53-60页 |
| 4.3.3 大学生“萌”现象接触动机的描述与分析 | 第60-62页 |
| 4.3.4 大学生“萌”现象接触态度的描述与分析 | 第62-63页 |
| 4.3.5 大学生“萌”现象需求获满足情况的描述与分析 | 第63-66页 |
| 4.4 假设验证 | 第66-92页 |
| 4.4.1 人口特征对满足度的影响(H1) | 第67-75页 |
| 4.4.2 大学生接触“萌”的接触情况与满足度的相关分析(H2) | 第75-83页 |
| 4.4.3 大学生对于“萌”的接触动机与满足度的相关分析(H3) | 第83-84页 |
| 4.4.4 大学生对“萌”的接触态度与满足度的相关分析(H4) | 第84-85页 |
| 4.4.5 回归分析检验 | 第85-92页 |
| 第5章 研究发现与讨论 | 第92-108页 |
| 5.1 研究发现 | 第92-95页 |
| 5.1.1 人口特征与满足度 | 第92-93页 |
| 5.1.2 接触情况与满足度 | 第93-94页 |
| 5.1.3 接触动机与满足度 | 第94-95页 |
| 5.1.4 接触态度与满足度 | 第95页 |
| 5.2 研究讨论 | 第95-108页 |
| 5.2.1 大学生接触“萌”现象的延伸形态 | 第96-100页 |
| 5.2.2 对“萌”现象发展的反思 | 第100-108页 |
| 结语 | 第108-110页 |
| 参考文献 | 第110-113页 |
| 致谢 | 第113-114页 |
| 附录 1 | 第114-118页 |
| 附录 2 | 第118-119页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第119页 |
