金泰集团四合院酒店营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究对象 | 第9-11页 |
| 1.2.1 煦园宾馆 | 第10页 |
| 1.2.2 容园宾馆 | 第10-11页 |
| 1.2.3 长园宾馆 | 第11页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-15页 |
| 第二章 基础理论研究 | 第15-21页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 STP营销理论 | 第15页 |
| 2.1.2 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.1.3 目标市场选择 | 第16-17页 |
| 2.1.4 4P理论 | 第17-18页 |
| 2.2 外部环境与营销战略理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 PESTEL环境分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 波特五力分析模型 | 第19页 |
| 2.2.3 SWOT分析模型 | 第19-21页 |
| 第三章 金泰集团四合院酒店现状与问题分析 | 第21-25页 |
| 3.1 金泰集团四合院酒店发展历程 | 第21-22页 |
| 3.2 金泰集团四合院酒店的营销现状 | 第22-23页 |
| 3.3 金泰集团四合院酒店营销问题分析 | 第23-25页 |
| 第四章 金泰集团四合院酒店营销环境分析 | 第25-37页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第25-29页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第25-26页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第26-28页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第28-29页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第29页 |
| 4.2 酒店行业分析 | 第29-37页 |
| 4.2.1 旅游市场分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 行业对标分析 | 第30-33页 |
| 4.2.2.1 北京什刹海皮影文化主题酒店 | 第30-31页 |
| 4.2.2.2 北京什刹海紫檀文化主题酒店 | 第31-33页 |
| 4.2.2.3 红墙花园酒店 | 第33页 |
| 4.2.3 客户市场分析 | 第33-37页 |
| 第五章 金泰集团四合院酒店的市场定位与竞争战略 | 第37-56页 |
| 5.1 定位目标市场 | 第37-38页 |
| 5.2 营销战略分析 | 第38-41页 |
| 5.3 营销战略矩阵 | 第41-42页 |
| 5.4 文化营销战略构想 | 第42-44页 |
| 5.5 组合营销策略 | 第44-52页 |
| 5.5.1 产品(PRODUCT) | 第44-47页 |
| 5.5.2 价格(Price) | 第47-48页 |
| 5.5.3 渠道(Place) | 第48-50页 |
| 5.5.4 促销(Promotion) | 第50-52页 |
| 5.6 营销策略的保障与执行 | 第52-56页 |
| 5.6.1 以市场为引领,强化营销意识 | 第52-53页 |
| 5.6.2 产品是营销的生命线 | 第53页 |
| 5.6.3 打造富有特色的四合院文化氛围 | 第53-54页 |
| 5.6.4 组建素质过硬的员工队伍 | 第54-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
