| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第14-16页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第16页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 差异化营销相关理论概述 | 第17-22页 |
| 2.1 差异化营销概念及内容 | 第17-18页 |
| 2.2 差异化营销的理论基础 | 第18-22页 |
| 第三章 B企业螺旋埋弧焊钢管营销策略现状分析 | 第22-33页 |
| 3.1 B企业概况 | 第22-26页 |
| 3.2 B企业螺旋埋弧焊钢管营销策略的现状 | 第26-27页 |
| 3.3 B企业螺旋埋弧焊钢管营销策略存在的问题 | 第27-33页 |
| 第四章 B企业螺旋埋弧焊钢管营销环境的SWOT分析 | 第33-40页 |
| 4.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 4.2 劣势分析 | 第34-35页 |
| 4.3 机会分析 | 第35-36页 |
| 4.4 威胁分析 | 第36-40页 |
| 第五章 B企业螺旋埋弧焊钢管差异化营销策略的设计 | 第40-63页 |
| 5.1 产品差异化策略 | 第40-48页 |
| 5.1.1 产品服务差异化策略 | 第43-45页 |
| 5.1.2 产品质量差异化策略 | 第45-47页 |
| 5.1.3 产品品牌差异化策略 | 第47-48页 |
| 5.2 价格差异化策略 | 第48-55页 |
| 5.2.1 顾客需求差异化价格策略 | 第51-54页 |
| 5.2.2 产品类型差异化价格策略 | 第54-55页 |
| 5.3 渠道差异化策略 | 第55-58页 |
| 5.3.1 电子渠道策略 | 第56-57页 |
| 5.3.2 代理渠道策略 | 第57-58页 |
| 5.4 促销差异化策略 | 第58-61页 |
| 5.4.1 产品推介会策略 | 第59-60页 |
| 5.4.2 期刊广告策略 | 第60-61页 |
| 5.5 .实施效果分析 | 第61-63页 |
| 第六章 差异化营销策略实施的保障措施 | 第63-69页 |
| 6.1 差异化营销策略的组织保障 | 第63-64页 |
| 6.2 差异化营销策略的人员保障 | 第64-65页 |
| 6.3 差异化营销策略的政策保障 | 第65-67页 |
| 6.4 差异化营销策略的技术保障 | 第67-69页 |
| 第七章 结论及展望 | 第69-71页 |
| 7.1 结论 | 第69页 |
| 7.2 展望 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 攻读学位期间参加科研情况及获得的学术成果 | 第76-77页 |