| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 课题来源 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状及拟解决的问题 | 第12页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第12-13页 |
| 第2章 电视广告中的抽象符号——水墨 | 第13-22页 |
| 2.1 水墨符号研究 | 第14-20页 |
| 2.1.1 传统水墨符号的文化性 | 第15-18页 |
| 2.1.2 数字化水墨符号的艺术特征 | 第18-20页 |
| 2.2 电视广告中水墨符号的特殊表现形式 | 第20-22页 |
| 第3章 数字化水墨符号在电视广告中的视觉表现 | 第22-36页 |
| 3.1 电视广告的视觉内容与表现 | 第22-31页 |
| 3.1.1 电视广告的视觉元素和视觉规律 | 第22-28页 |
| 3.1.2 电视广告的视觉心理、视觉思维 | 第28-30页 |
| 3.1.3 电视广告的视觉文化现象 | 第30-31页 |
| 3.2 数字化水墨符号在电视广告中的视觉表现特征 | 第31-36页 |
| 3.2.1 数字化电视广告中水墨符号的视觉元素及相关视觉特点 | 第31-34页 |
| 3.2.2 数字化电视广告中水墨符号的静态视觉表现 | 第34页 |
| 3.2.3 数字化电视广告中水墨符号动态视觉表现 | 第34-36页 |
| 第4章 水墨符号在电视广告中的应用探索 | 第36-47页 |
| 4.1 水墨符号与现代科技手段的结合 | 第36-37页 |
| 4.1.1 水墨符号与软件技术的结合 | 第36-37页 |
| 4.1.2 水墨符号与多媒体技术的结合 | 第37页 |
| 4.2 水墨符号的成功案例视觉分析 | 第37-47页 |
| 4.2.1 故事情节类 | 第38-45页 |
| 4.2.2 人物明星类 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第50页 |