渠道关系要素对渠道冲突影响的实证研究--以生物仪器业为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方式 | 第12-14页 |
| 1.3.1 拟采用的研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 营销渠道 | 第15-19页 |
| 2.1.1 营销渠道的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 营销渠道的结构 | 第15-16页 |
| 2.1.3 营销渠道理论的三个理论重心 | 第16-18页 |
| 2.1.4 营销渠道理论的局限性 | 第18-19页 |
| 2.2 渠道冲突 | 第19-21页 |
| 2.2.1 渠道冲突的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 渠道冲突的类型 | 第20-21页 |
| 2.3 渠道关系理论 | 第21-25页 |
| 2.3.1 渠道关系的涵义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 渠道关系要素 | 第22-25页 |
| 2.4 研究评述 | 第25-27页 |
| 第三章 研究模型构建 | 第27-34页 |
| 3.1 模型构建的理论基础 | 第27-29页 |
| 3.1.1 KMV模型 | 第27-28页 |
| 3.1.2 渠道行为模型 | 第28-29页 |
| 3.2 生物仪器业渠道分析 | 第29-30页 |
| 3.3 构建基于渠道关系要素的渠道冲突模型 | 第30-31页 |
| 3.4 研究假设 | 第31页 |
| 3.5 研究变量的测量 | 第31-34页 |
| 第四章 数据收集与假设检验 | 第34-46页 |
| 4.1 数据收集——基本资料分析 | 第34-35页 |
| 4.2 假设检验 | 第35-41页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第35-38页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第38-41页 |
| 4.3 渠道关系要素与渠道冲突的关系分析 | 第41-43页 |
| 4.3.1 相关分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第42-43页 |
| 4.4 假设检验结果 | 第43-45页 |
| 4.5 小结 | 第45-46页 |
| 第五章 研究总结 | 第46-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第46页 |
| 5.2 研究启示 | 第46-47页 |
| 5.3 研究的局限性与展望 | 第47-49页 |
| 5.3.1 研究的局限性 | 第47页 |
| 5.3.2 后续研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 渠道关系要素对渠道冲突的影响实证调查问卷 | 第52-55页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
