| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 研究综述 | 第13-21页 |
| 2.1 微信及微信营销 | 第13-17页 |
| 2.1.1 微信及微信用户 | 第13-14页 |
| 2.1.2 微信公众号及第三方微信营销平台 | 第14-15页 |
| 2.1.3 微信营销及其特征 | 第15-16页 |
| 2.1.4 国内外微信营销研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2 免费经济及体验营销相关理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 免费经济理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 体验营销理论 | 第18页 |
| 2.3 信息技术接受理论 | 第18-21页 |
| 2.3.1 技术接受理论 | 第18-19页 |
| 2.3.2 信息分享的影响因素 | 第19-21页 |
| 第三章 91爱分享微信营销平台分析 | 第21-43页 |
| 3.1 平台简介及背景分析 | 第21-28页 |
| 3.1.1 平台介绍 | 第21-23页 |
| 3.1.2 平台行业背景分析 | 第23-25页 |
| 3.1.3 平台竞争的SWOT分析 | 第25-28页 |
| 3.2 平台的营销框架 | 第28-29页 |
| 3.3 平台体系架构及实现思路 | 第29-37页 |
| 3.3.1 平台的体系架构 | 第29-30页 |
| 3.3.2 二维码电子海报的设计原理 | 第30-32页 |
| 3.3.3 粉丝使用流程 | 第32-35页 |
| 3.3.4 入驻商家的使用流程 | 第35-37页 |
| 3.4 产品及盈利模式 | 第37-43页 |
| 3.4.1 产品及服务介绍 | 第37-41页 |
| 3.4.2 盈利模式 | 第41-43页 |
| 第四章 91爱分享平台粉丝及入驻商家分析 | 第43-56页 |
| 4.1 粉丝的参与模式 | 第43-49页 |
| 4.1.1 粉丝参与平台营销推广活动的动机分析 | 第43-45页 |
| 4.1.2 粉丝参与平台活动的影响因素 | 第45-46页 |
| 4.1.3 粉丝持续参与活动及免费试用后购买行为 | 第46-47页 |
| 4.1.4 粉丝参与平台推广活动案例分析——土豪果活动 | 第47-49页 |
| 4.2 91爱分享平台入驻商家的推广模式 | 第49-56页 |
| 4.2.1 入驻商家的免费体验式营销 | 第49-51页 |
| 4.2.2 入驻商家使用91爱分享的推广优势和劣势 | 第51-53页 |
| 4.2.3 入驻商家的营销效果评估 | 第53-54页 |
| 4.2.4 入驻商家使用91爱分享平台推广案例——花见拾乐 | 第54-56页 |
| 第五章 91爱分享平台的运营策略建议 | 第56-59页 |
| 5.1 策划多样性的主题活动,迎合粉丝需求 | 第56页 |
| 5.2 持续推出有吸引力的奖品,吸引粉丝 | 第56-57页 |
| 5.3 建立商家联盟,实现资源整合 | 第57-58页 |
| 5.4 强化技术研发,提升服务能力 | 第58-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-60页 |
| 6.1 全文研究内容总结 | 第59页 |
| 6.2 不足及展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
