新媒体公益广告传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| （一）选题意义 | 第10-11页 |
| （二）创新之处 | 第11-12页 |
| （三）研究方法 | 第12页 |
| （四）文献综述 | 第12-20页 |
| 1.对公益广告基础理论的研究 | 第12-16页 |
| 2.对公益广告的社会影响的研究 | 第16-17页 |
| 3.对新媒体环境下公益广告的研究 | 第17-20页 |
| 一、新媒体公益广告概念阐释 | 第20-28页 |
| （一) 新媒体公益广告的内涵延伸 | 第20-21页 |
| （二）新媒体公益广告的外延变化 | 第21-25页 |
| 1.新媒体公益广告的文字形式 | 第21-22页 |
| 2.新媒体公益广告的语音形式 | 第22-23页 |
| 3.新媒体公益广告的视频形式 | 第23-24页 |
| 4.新媒体公益广告的Internet形式 | 第24-25页 |
| （三）新媒体公益广告的时代特征 | 第25-28页 |
| 1.广告主体的“主我化”特征 | 第25-26页 |
| 2.传播媒介的融合化特征 | 第26-28页 |
| 二、新媒体公益广告的类型 | 第28-36页 |
| （一）宽带网络媒体公益广告 | 第28-30页 |
| （二）移动手机媒体公益广告 | 第30-33页 |
| 1.手机微博公益广告 | 第30-32页 |
| 2.手机微电影公益广告 | 第32-33页 |
| （三）数字电视媒体公益广告 | 第33-36页 |
| 三、新媒体公益广告的传播特点及优势解析 | 第36-46页 |
| （一）传播平台的多元化与可控性 | 第36-38页 |
| 1.广告传播平台的丰富多元 | 第36-37页 |
| 2.媒体投放渠道的分类把控 | 第37-38页 |
| （二）受众群体的广泛化与针对性 | 第38-41页 |
| 1.受众社教范围覆盖广、影响大 | 第38-39页 |
| 2.受众针对性细分传播更精准 | 第39-41页 |
| （三）传受双方的交互化与互动性 | 第41-42页 |
| 1.传统形式中传受双方的单向性 | 第41页 |
| 2.新形式中传受双方的互动与反馈 | 第41-42页 |
| （四）广告内容的动感化与创新性 | 第42-46页 |
| 1.内容的动感化带来全新体验 | 第42-43页 |
| 2.内容的创新性促进情感的表达 | 第43-46页 |
| 四、新媒体公益广告社会影响力探析 | 第46-50页 |
| （一）新媒体公益广告的社会新功能 | 第46-48页 |
| 1.轻松生活气氛，愉悦广大受众 | 第46-47页 |
| 2.提升户外公益广告的影响力 | 第47页 |
| 3.增强对青少年的道德教育 | 第47-48页 |
| （二）新媒体公益广告的社会效益 | 第48-50页 |
| 五、新媒体公益广告的传播现状以及发展策略 | 第50-58页 |
| （一）新媒体公益广告的传播现状 | 第50页 |
| （二）新媒体公益广告现阶段存在的问题 | 第50-51页 |
| 1.公益广告内容缺乏创意，对社会责任感强调不足 | 第50-51页 |
| 2.传播渠道拓展程度不够，仍需挖掘潜力 | 第51页 |
| 3.公益资金缺乏，运营机制不成熟 | 第51页 |
| （三）新媒体公益广告的未来发展策略 | 第51-58页 |
| 1.广告内容的创意设计方面 | 第51-53页 |
| 2.广告的传播渠道拓展方面 | 第53-54页 |
| 3.广告的传播运营机制方面 | 第54-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
