| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第11-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路及主要内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 创新与突破 | 第17-19页 |
| 第2章“互联网+”及户外广告概念概述 | 第19-22页 |
| 2.1“互联网+”核心概念 | 第19-20页 |
| 2.1.1 基本内涵 | 第19页 |
| 2.1.2 主要特征 | 第19-20页 |
| 2.2 户外广告核心概念阐述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 传统户外广告 | 第20页 |
| 2.2.2“互联网+”时代的户外广告 | 第20-22页 |
| 第3章“互联网+”时代的户外广告 | 第22-31页 |
| 3.1 传统户外广告媒介的特点 | 第23-24页 |
| 3.1.1 性价比不高 | 第23页 |
| 3.1.2 转化率全凭运气 | 第23-24页 |
| 3.1.3 投放方式粗放 | 第24页 |
| 3.2“互联网+”时代户外广告的特点 | 第24-26页 |
| 3.2.1 户外广告互动传播 | 第24页 |
| 3.2.2 户外广告载体的新特征 | 第24-25页 |
| 3.2.3 与传统户外广告长期并存 | 第25页 |
| 3.2.4“跨屏互联互动互通”的新型户外广告呈上升趋势 | 第25-26页 |
| 3.3“互联网+”时代户外广告媒介发展的新契机 | 第26-31页 |
| 3.3.1 移动互联网对户外广告媒介的冲击 | 第27-28页 |
| 3.3.2 融入绿色环保理念，联结智能新媒体 | 第28-31页 |
| 第4章“互联网+”时代受众分析 | 第31-39页 |
| 4.1“互联网+”时代的受众特点 | 第31-35页 |
| 4.1.1 受众自主性 | 第31-32页 |
| 4.1.2 受众精准化 | 第32-33页 |
| 4.1.3 受众的“长尾化” | 第33页 |
| 4.1.4 受众社交化 | 第33-35页 |
| 4.2“互联网+”时代受众对广告传播者提出的新课题 | 第35-39页 |
| 4.2.1 与受众零距离接触 | 第36-37页 |
| 4.2.2 技术与创意的双轮驱动 | 第37-38页 |
| 4.2.3 内容至上 | 第38-39页 |
| 第5章“互联网+”时代户外广告传播策略的发展趋势与提升 | 第39-48页 |
| 5.1 发展趋势 | 第39-44页 |
| 5.1.1 户外广告受众诉求变化——体验式、互动性 | 第39-42页 |
| 5.1.2 资源整合将成为中国户外广告市场的主旋律 | 第42页 |
| 5.1.3 科技的发展带来了新的传播技术及手段 | 第42-43页 |
| 5.1.4 三网合一，跨媒体的趋势不可挡 | 第43页 |
| 5.1.5 户外广告引领营销事件 | 第43-44页 |
| 5.2 提升策略 | 第44-48页 |
| 5.2.1 精细分众，细分目标受众 | 第44页 |
| 5.2.2“互联网+”不等于“－”创意 | 第44-45页 |
| 5.2.3 不断创新户外广告载体 | 第45页 |
| 5.2.4 实现户外广告与广告设置环境的契合 | 第45-46页 |
| 5.2.5 户外广告要以服务意识赢发展 | 第46-47页 |
| 5.2.6 户外广告在大数据时代实现更精准的投放 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第53-54页 |
| 附录 A：关于“互联网+”时代户外广告的调查问卷 | 第54-59页 |
| 附录 B:“互联网+”时代户外广告的调查问卷主要数据统计 | 第59-63页 |
| 附录 C：成都奇跃科技有限公司市场总监郭虹兵访谈记录 | 第63-64页 |
