MM壁纸专卖店营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题背景与意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文结构与重点 | 第13-15页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| ·研究重点 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-22页 |
| ·市场营销理论极其发展过程 | 第15-17页 |
| ·4Ps营销理论的形成 | 第15页 |
| ·4C与4R理论的发展 | 第15-16页 |
| ·多种营销理论的比较 | 第16-17页 |
| ·营销相关理论工具 | 第17-22页 |
| ·PEST分析模型 | 第17-18页 |
| ·五力模型分析 | 第18-19页 |
| ·SWOT分析法 | 第19-20页 |
| ·STP系统分析 | 第20-22页 |
| 3 MM壁纸专卖店外部环境分析 | 第22-36页 |
| ·PEST分析 | 第22-27页 |
| ·政治与法律要素 | 第22-23页 |
| ·济要素 | 第23-25页 |
| ·社会与文化要素 | 第25-26页 |
| ·科技要素 | 第26-27页 |
| ·壁纸行业现状分析 | 第27-32页 |
| ·国内外壁纸消费概况 | 第27-28页 |
| ·壁纸常见的分类情况 | 第28-30页 |
| ·壁纸如今的性能介绍 | 第30页 |
| ·行业现存的主要问题 | 第30-31页 |
| ·行业未来的发展预计 | 第31-32页 |
| ·波特五力模型分析 | 第32-35页 |
| ·潜在进入者威胁 | 第32页 |
| ·可替代品的威胁 | 第32-33页 |
| ·供应商议价能力 | 第33-34页 |
| ·买方的议价能力 | 第34页 |
| ·现有竞争者较量 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 4 MM壁纸专卖店内部环境分析 | 第36-46页 |
| ·MM壁纸生产厂家和产品介绍 | 第36-39页 |
| ·生产厂家概述 | 第36-37页 |
| ·产品特点介绍 | 第37-38页 |
| ·性能测评回顾 | 第38-39页 |
| ·本壁纸店基本概况和经营现状 | 第39-42页 |
| ·店面概况 | 第39-42页 |
| ·经营现状 | 第42页 |
| ·本壁纸店SWOT分析 | 第42-45页 |
| ·优势 | 第42-43页 |
| ·劣势 | 第43页 |
| ·机遇 | 第43-44页 |
| ·挑战 | 第44-45页 |
| ·SWOT分析表 | 第45页 |
| ·本店现存问题及原因分析 | 第45-46页 |
| 5 本MM壁纸专卖店营销策略制定 | 第46-54页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第46-47页 |
| ·消费者的需求分析 | 第46页 |
| ·消费者购买行为特征 | 第46-47页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第47页 |
| ·目标市场选择与市场定位 | 第47-49页 |
| ·目标市场选择 | 第48-49页 |
| ·市场定位 | 第49页 |
| ·确定本MM壁纸专卖店4P营销组合 | 第49-54页 |
| ·产品策略 | 第50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-52页 |
| ·促销策略 | 第52-54页 |
| 6 营销策略的实施重点 | 第54-58页 |
| ·突出品牌优良形象 | 第54页 |
| ·全面提升销售水平 | 第54-56页 |
| ·加强客户关系管理 | 第56页 |
| ·持续发展口碑营销 | 第56-58页 |
| 7 总结与展望 | 第58-60页 |
| ·研究内容总结 | 第58页 |
| ·研究的局限性 | 第58-59页 |
| ·对未来的展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 作者简历 | 第62-64页 |
| 学位论文数据集 | 第64页 |
