基于舆情分析视角对S企业新媒体营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.2 研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外相关研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内相关研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.3 本研究方向 | 第16页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 实证分析法 | 第19页 |
| 1.4.3 调查研究法 | 第19页 |
| 1.5 主要创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第20-34页 |
| 2.1 什么是新媒体 | 第20-22页 |
| 2.1.1 新媒体界定 | 第20-21页 |
| 2.1.2 新媒体特征 | 第21页 |
| 2.1.3 新媒体分类 | 第21-22页 |
| 2.2 新媒体营销 | 第22-28页 |
| 2.2.1 新媒体营销的定义 | 第22页 |
| 2.2.2 新媒体营销的内容 | 第22-24页 |
| 2.2.3 新媒体营销与传统营销的区别 | 第24-25页 |
| 2.2.4 新媒体营销的方式 | 第25-26页 |
| 2.2.5 新媒体营销的优势 | 第26-28页 |
| 2.3 理论基础 | 第28-32页 |
| 2.3.1 STP营销战略 | 第28-30页 |
| 2.3.2 4C营销战略 | 第30-31页 |
| 2.3.3 新4C法则 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-34页 |
| 第三章 S企业新媒体营销策略内外环境分析 | 第34-59页 |
| 3.1 S企业情况 | 第34页 |
| 3.2 S企业新媒体营销策略的外部环境分析 | 第34-37页 |
| 3.2.1 政策环境分析 | 第35页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第35-37页 |
| 3.3 S企业新媒体营销策略的内部环境分析 | 第37-44页 |
| 3.3.1 S企业新媒体发展概况 | 第37页 |
| 3.3.2 S企业调查问卷 | 第37-39页 |
| 3.3.3 前瞻性行业分析 | 第39-42页 |
| 3.3.4 企业营销现状分析 | 第42-43页 |
| 3.3.5 S企业未来发展能力分析 | 第43-44页 |
| 3.4 S企业新媒体营销策略SWOT分析 | 第44-55页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第46页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第46-53页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第53-55页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第55页 |
| 3.5 S企业新媒体营销策略中存在的问题 | 第55-57页 |
| 3.5.1 营销场景选择不当 | 第56页 |
| 3.5.2 未针对社群进行精准营销 | 第56页 |
| 3.5.3 新媒体营销内容亟待规划 | 第56-57页 |
| 3.5.4 难以形成人与人的连接 | 第57页 |
| 3.6 本章小结 | 第57-59页 |
| 第四章 S企业新媒体营销的市场定位及营销策略优化 | 第59-77页 |
| 4.1 S企业新媒体营销模型 | 第59-65页 |
| 4.1.1 运用TOPSIS法分析 | 第59-60页 |
| 4.1.2 决策量化指标选取及赋值 | 第60-61页 |
| 4.1.3 决策方案的确定 | 第61-65页 |
| 4.2 S企业新媒体营销的市场定位 | 第65-69页 |
| 4.2.1 利用新媒体监测定位产品 | 第65-67页 |
| 4.2.2 S企业新媒体营销的目标市场选择 | 第67-69页 |
| 4.3 S企业新媒体的营销策略优化 | 第69-76页 |
| 4.3.1 秉承价值理念追踪价格情报 | 第69-72页 |
| 4.3.2 推进技术创新实现精准投放 | 第72-74页 |
| 4.3.3 加强沟通交流促进营销效应 | 第74-76页 |
| 4.3.4 拓宽营销渠道提升企业生命力 | 第76页 |
| 4.4 本章小结 | 第76-77页 |
| 第五章S企业新媒体营销策略实施保障 | 第77-82页 |
| 5.1 增加新媒体精准营销技术资金投入 | 第77页 |
| 5.2 强化新媒体精准营销网络体系建设 | 第77-78页 |
| 5.3 树立新媒体精准营销消费者理念 | 第78-79页 |
| 5.4 创新企业文化提升企业竞争力 | 第79-80页 |
| 5.5 完善应对新媒体营销危机机制 | 第80页 |
| 5.6 本章小结 | 第80-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
