旅游类政务微信公众号传播特征与策略研究--以陕西省旅游政务微信为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3 研究现状 | 第14-19页 |
| 1.3.1 关于旅游微信的相关研究 | 第14-16页 |
| 1.3.2 关于政务微信的相关研究 | 第16-17页 |
| 1.3.3 关于“旅游营销”的研究 | 第17-19页 |
| 1.4 研究思路和研究内容 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第19-21页 |
| 1.5 理论基础 | 第21-22页 |
| 1.5.1 使用与满足理论 | 第21页 |
| 1.5.2 分众理论 | 第21-22页 |
| 1.5.3 品牌形象塑造理论 | 第22页 |
| 1.6 研究方法 | 第22-24页 |
| 1.6.1 比较研究法 | 第22-23页 |
| 1.6.2 案例分析法 | 第23页 |
| 1.6.3 定性分析法 | 第23-24页 |
| 第二章 传播学视域下旅游类政务微信的特征 | 第24-42页 |
| 2.1 传播主体的权威性 | 第24-25页 |
| 2.2 传播内容的特征 | 第25-34页 |
| 2.2.1 传播内容的宣传性和服务性 | 第26-28页 |
| 2.2.2 传播内容的综合性 | 第28-29页 |
| 2.2.3 传播内容具有审美性和趣味性 | 第29-31页 |
| 2.2.4 传播内容的地域性 | 第31-32页 |
| 2.2.5 传播内容的文化性 | 第32-33页 |
| 2.2.6 传播内容具有季节性 | 第33-34页 |
| 2.3 传播载体方面，以微信为平台 | 第34页 |
| 2.4 受众基础的广泛性 | 第34-37页 |
| 2.5 旅游政务微信传播的多重功能 | 第37-42页 |
| 2.5.1 提供便民服务 | 第37-38页 |
| 2.5.2 发布旅游政务信息和旅游资讯 | 第38-39页 |
| 2.5.3 宣传旅游地周边产品 | 第39页 |
| 2.5.4 塑造旅游地形象 | 第39-40页 |
| 2.5.5 实现旅游地管理 | 第40-42页 |
| 第三章 陕西旅游类政务微信传播与发展现状 | 第42-65页 |
| 3.1 我国旅游类政务微信发展现状 | 第42-46页 |
| 3.1.1 地域分布状况 | 第42-44页 |
| 3.1.2 发布数量和阅读量 | 第44-46页 |
| 3.2 陕西省旅游类政务微信传播与发展现状 | 第46-49页 |
| 3.2.1 陕西旅游类政务微信发展概况 | 第46-47页 |
| 3.2.2 陕西旅游政务微信与企业旅游微信的对比 | 第47-49页 |
| 3.3 陕西省旅游类政务微信运营优秀个案分析 | 第49-65页 |
| 3.3.1 推送频率和推送时间 | 第50-53页 |
| 3.3.2 信息组织形式分析 | 第53-57页 |
| 3.3.3 传播内容分析 | 第57-61页 |
| 3.3.4 受众互动层面的分析 | 第61-65页 |
| 第四章 陕西旅游政务微信存在的问题 | 第65-70页 |
| 4.1 传播内容方面 | 第65-66页 |
| 4.1.1 旅游类传播类目不明确 | 第65-66页 |
| 4.1.2 对地方旅游资源的独特性挖掘不足 | 第66页 |
| 4.2 传播形式方面 | 第66-67页 |
| 4.2.1 传播形态不够丰富 | 第66-67页 |
| 4.2.2 传播语言和标题形式趣味性较弱 | 第67页 |
| 4.3 传播技巧方面 | 第67-68页 |
| 4.3.1 推送时间和频率缺乏稳定性 | 第67-68页 |
| 4.3.2 旅游类专题传播不足 | 第68页 |
| 4.4 受众互动层面 | 第68-70页 |
| 4.4.1 传播内容互动活动设置较少 | 第68-69页 |
| 4.4.2 政民互动的版块较少，服务性较弱 | 第69-70页 |
| 第五章 全域旅游时代的旅游类政务微信发展策略 | 第70-84页 |
| 5.1 构建多元化的融媒体平台 | 第70-72页 |
| 5.1.1 精准定位，强化政务服务功能 | 第70-71页 |
| 5.1.2 构建媒体联盟，打造微媒体传播矩阵 | 第71-72页 |
| 5.2 细化传播内容，方便受众获取 | 第72-75页 |
| 5.2.1 旅游资讯类的精细化 | 第72-74页 |
| 5.2.2 旅游政务类信息的亲民化 | 第74-75页 |
| 5.3 丰富传播形式，提升传播效果 | 第75-76页 |
| 5.3.1 丰富内容呈现方式，提升用户体验 | 第75页 |
| 5.3.2 语言风格 | 第75-76页 |
| 5.3.3 标题形式 | 第76页 |
| 5.4 加强精细化运营 | 第76-81页 |
| 5.4.1 稳定传播时间和频率 | 第76-78页 |
| 5.4.2 提升旅游品牌传播策划 | 第78-81页 |
| 5.5 加强与用户的互动 | 第81-84页 |
| 5.5.1 进行受众细分 | 第81页 |
| 5.5.2 利用投票、留言等形式增强传播过程互动 | 第81-82页 |
| 5.5.3“关注回复”的内容设置 | 第82-84页 |
| 第六章 总结与展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
