| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 电子商务对传统服装营销渠道的影响 | 第11-12页 |
| 1.1.2 传统服装企业开展双渠道营销现状 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.3 主要研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第17页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第19-32页 |
| 2.1 相关概念界定及服装行业概述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 相关概念的界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 服装行业及其营销渠道 | 第20-21页 |
| 2.2 双渠道协调相关研究综述 | 第21-26页 |
| 2.3 行为意愿相关研究综述 | 第26-31页 |
| 2.3.1 有关消费者行为意愿的研究 | 第26-28页 |
| 2.3.2 有关企业行为意愿的研究 | 第28-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 双渠道协调意愿影响因素分析及模型构建 | 第32-42页 |
| 3.1 模型理论基础简介 | 第32-34页 |
| 3.2 品牌服装企业双渠道协调意愿影响因素分析 | 第34-37页 |
| 3.3 模型构建 | 第37-39页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第39-41页 |
| 3.4.1 影响协调意愿的因素 | 第40页 |
| 3.4.2 影响行为态度的因素 | 第40页 |
| 3.4.3 影响主观规范的因素 | 第40-41页 |
| 3.4.4 影响知觉行为控制的因素 | 第41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 问卷调研与实证分析 | 第42-63页 |
| 4.1 问卷调研 | 第42-48页 |
| 4.1.1 变量设置 | 第42-45页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第45-48页 |
| 4.2 实证分析 | 第48-62页 |
| 4.2.1 受访者所在企业基本信息分析 | 第48-49页 |
| 4.2.2 信度与效度分析 | 第49-52页 |
| 4.2.3 结构方程模型分析 | 第52-60页 |
| 4.2.4 模型假设验证结果 | 第60-62页 |
| 4.3 本章小结 | 第62-63页 |
| 第五章 研究结论、局限性与研究展望 | 第63-68页 |
| 5.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 5.2 发展对策 | 第64-67页 |
| 5.3 研究的局限性 | 第67页 |
| 5.4 未来研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |