| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-23页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-21页 |
| 1.2.1 品牌延伸评估的相关研究 | 第10-14页 |
| 1.2.2 品牌延伸反馈效应的相关研究 | 第14-19页 |
| 1.2.3 顾客资产的相关研究 | 第19-21页 |
| 1.3 本文的研究内容和思路 | 第21-23页 |
| 第2章 理论基础和研究框架 | 第23-34页 |
| 2.1 品牌延伸的基本理论 | 第23-26页 |
| 2.1.1 品牌延伸的概念 | 第23-24页 |
| 2.1.2 品牌延伸反馈效应的概念 | 第24-25页 |
| 2.1.3 品牌延伸反馈效应的影响因素 | 第25-26页 |
| 2.2 顾客资产的基本理论 | 第26-32页 |
| 2.2.1 顾客资产的概念 | 第26-27页 |
| 2.2.2 顾客资产驱动要素 | 第27-32页 |
| 2.3 研究框架 | 第32-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 基于顾客资产的品牌延伸反馈效应理论模型的构建 | 第34-47页 |
| 3.1 基于价值资产的品牌延伸反馈效应分析 | 第34-39页 |
| 3.1.1 品牌延伸对母品牌质量的影响 | 第34-38页 |
| 3.1.2 品牌延伸对母品牌价格的影响 | 第38页 |
| 3.1.3 品牌延伸对母品牌便利性的影响 | 第38-39页 |
| 3.2 基于品牌资产的品牌延伸反馈效应分析 | 第39-43页 |
| 3.2.1 品牌延伸对母品牌认知度的影响 | 第39-40页 |
| 3.2.2 品牌延伸对母品牌美誉度的影响 | 第40-42页 |
| 3.2.3 品牌延伸对母品牌偏好的影响 | 第42-43页 |
| 3.3 基于维系资产的品牌延伸反馈效应分析 | 第43-45页 |
| 3.4 假设提出和理论模型 | 第45-46页 |
| 3.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 基于顾客资产的品牌延伸反馈效应模型的实证分析 | 第47-65页 |
| 4.1 研究设计 | 第47-50页 |
| 4.1.1 品牌和延伸产品的选择 | 第47-48页 |
| 4.1.2 调查问卷的设计 | 第48-49页 |
| 4.1.3 调查对象的选择和数据收集 | 第49-50页 |
| 4.2 数据统计和质量分析 | 第50-55页 |
| 4.2.1 样本的描述性分析 | 第50-51页 |
| 4.2.2 效度和信度分析 | 第51-53页 |
| 4.2.3 延伸产品选择的合理性检验 | 第53-55页 |
| 4.3 数据分析 | 第55-62页 |
| 4.3.1 T检验 | 第55-57页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第57-60页 |
| 4.3.3 中介效应的检验 | 第60-62页 |
| 4.4 结果分析 | 第62-64页 |
| 4.5 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-74页 |
| 附录 调查问卷 | 第74-85页 |
| 致谢 | 第85页 |