| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第11-20页 |
| 第1章 美食微博创设的缘起：日常生活行为的网络化 | 第20-23页 |
| 1.1 日常生活行为网络化的内涵 | 第20页 |
| 1.2 美食微博是基于日常生活行为网络化的设计和运营 | 第20-23页 |
| 第2章 美食微博的文本形态及其市场空间 | 第23-31页 |
| 2.1 美食微博的文本形态 | 第23-26页 |
| 2.1.1 图文消息 | 第24页 |
| 2.1.2 视频秒拍 | 第24-26页 |
| 2.2 美食类微博的市场空间 | 第26-31页 |
| 2.2.1 利润空间 | 第26-27页 |
| 2.2.2 规模空间 | 第27-30页 |
| 2.2.3 区域空间 | 第30-31页 |
| 第3章 美食微博的商业化运营及其效果 | 第31-46页 |
| 3.1 用户运营 | 第31-36页 |
| 3.1.1 博主与粉丝 | 第31-34页 |
| 3.1.2 博主与博主 | 第34-35页 |
| 3.1.3 粉丝与粉丝 | 第35-36页 |
| 3.2 内容运营 | 第36-43页 |
| 3.2.1 贴近本地 | 第37-41页 |
| 3.2.2 贴近用户 | 第41-43页 |
| 3.3 品牌运营 | 第43-46页 |
| 3.3.1 品牌的定位与建立 | 第43-44页 |
| 3.3.2 品牌的维护与强化 | 第44-46页 |
| 第4章 美食微博的前景 | 第46-52页 |
| 4.1 个性化 | 第46-47页 |
| 4.2 专业化 | 第47-48页 |
| 4.3 思维化 | 第48-52页 |
| 4.3.1 用户思维 | 第49-50页 |
| 4.3.2 简约思维 | 第50-52页 |
| 第5章 结论与探讨：日常生活网络化的获利性 | 第52-56页 |
| 5.1 日常生活网络化不可避免地成为消费主体与市场主体的连接物 | 第52-53页 |
| 5.2 商业信息与生活信息的复杂融合 | 第53-54页 |
| 5.3 市场主体如何进入日常生活网络化的进程中 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |